社会经济调查课程论文——基于消费者行为分析盲盒经济.docx

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2021年1月20日

摘要

单身经济的发展，年轻人的消费需求逐渐引发我们的关注。盲盒的出现，一定程度上反映了当代中国年轻人，特别是“95后”一代的心理和生活状态。盲盒以一种较为神秘的姿态满足了当代年轻人渴望寻求惊喜和满足自身期待的需求，凭借着这一种新的经济模式赢得年轻人群体的青睐。“盲盒热”形成的背后隐藏着巨大的经济利益，“盲盒第一股”泡泡玛特在港股开盘交易，公司市值突破1000亿港元。盲盒消费的火热，盲盒经济利益的巨大引发了我们的思考。

本论文将运用TRA模型，从态度和主观准则两方面入手，分析盲盒IP形象、营销方式、消费心理、消费者消费能力等因素对购买盲盒欲望的影响，以此来揭露“盲盒热”形成的原因以及其背后的本质，为盲盒经济的可持续性发展提供有效的建议。

关键词：盲盒经济TRA模型消费心理奖赏机制

目录TOC\o1-2\h\z\u

1绪论 3

1.1研究背景与意义 3

1.2研究目的 4

1.3研究方法 4

2相关理论以及文献综述 6

2.1相关理论 6

2.2文献综述 7

2.3citespace分析 8

2.3文献述评 9

3研究模型与假设 10

3.1概念模型 10

3.2基础假设 10

4问卷设计 11

4.1问卷量表开发 11

4.2问卷设计 11

5概念模型的实证分析 14

5.1描述性统计 14

5.2验证性因子分析 15

5.3结构方程模型验证 19

6结论与建议 25

参考文献 27

附录：调查问卷 28

第一部分：基本信息 28

第二部分：行为态度 28

第三部分：主观准则 28

第四部分：行为意图 29

1绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

当前，整个社会的节奏不断加快，大部分年轻人面临着竞争压力大、工作不稳定、生活成本较高等问题而选择单身。据了解，我国单身人口数量已经有了相当一部分并且还在持续增加。单身经济随之兴起并盛行，盲盒作为满足这些年轻人消费需求的事物，也在这样的背景下流行开来。

当代年轻人追求强烈的个性化。无论是眼前的生活，还是诗和远方，大家都难以达成完全的一致，再加上绝大部分人都是独自一人在大城市打拼，生活压力较大，在某种程度上一个个孤独的“空巢青年”就诞生了。据阿里巴巴发布的《中国空巢青年图鉴》显示，中国的“空巢青年”群体已经超过半亿，一人逛街、一人吃饭、一人看电影、一人旅行等正在他们的日常生活中上演。当孤独变成常态化，一人食、迷你KTV、交友软件、一人游、胶囊酒店、宠物经济等“单身经济”兴起，成为了单身一族排解寂寞的“良药”。

“单身经济”最大的特点就是“悦己”。比起委曲求全、讨好他人，新时代的年轻人更愿意保持自己的态度，“取悦自己”已经成了多数人的一种生活态度。这种观念逐渐渗透到日常消费中，这些孤独人群不仅具有高水平的消费能力，同时也愿意为了满足自身的消费需求、提高自身的幸福感，而在最大消费能力范围内作出消费决策来取悦自我，从而促成了“悦己型”消费。

盲盒以可“愉悦”年轻人的特质吸引了他们的关注。在年轻人看来，在盲盒消费的整个过程中，他们都能够达成“悦己”的目的。“开盲盒时那种不可预知的感觉让我觉得很兴奋，会有那种刺激和惊喜的感觉”，拆开盒子之后，如果得到自己喜欢的款式甚至是隐藏款时，能够获得更高的满足感和幸福感。

在业内人士看来，随着追求生活品质的年轻人日渐增加，个性化消费已是大势所趋，“单身经济”便成为城市里的一种重要需求。而盲盒作为一种新型产物必将取得会进一步的发展。

数据显示，目前全球潮流玩具市场规模已超过千亿美元，2017年国内潮玩用户已经超过8000万人。Arttoy等收藏品玩具类别增长达到26%，占玩具业整体销售额的11%。2017年，泡泡玛特在新三板挂牌上市，于今年4月2日起终止挂牌。截至2019年，POPMART泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家,拥有428台机器人商店,覆盖了全国52个城市。

1.1.2研究意义

1、理论意义

本次研究我们通过从态度和主观准则两方面入手，分别选取各自的代表变量进行显著性分析探索其与消费者未来购买盲盒的行为意向之间的关系，最终建立出对应的TRA模型。态度方面我们小组选取盲盒的IP形象、神秘感、价格和品牌知名度为测量维度；主观准则方面我们以家人朋友和网友分享的影响、随机奖赏机制、对日常消费开支的影响为测量维度；行为意向方面我们以购买盲盒的频率、时间、花费为测量维度，运用SPSS进行实证研究，分析出各自变量对因变量（购买欲望）的显著影响程度。

2、实际意义

盲盒经济的受众，很多都是涉世未深的未成