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《体育市场营销学》教学大纲

课程名称：体育市场营销学

课程性质：专业必修课

教学时数：32学时

教学学分：2学时

学生对象：社会体育专业一年级学生

一、课程简介

体育市场营销学是社会体育专业的必修课程，32学时/

学期，参考学分为2学分。课程要立足体育企业营销工作实

际，讲授体育企业营销岗位中应用最广的营销知识和技能，

以实际工作岗位的营销技能为教学内容，从体育营销人员面

临的工作内容来组织教学过程，以体育企业营销的实际状况

为背景，让学生掌握体育市场营销的基本理论和方法，提高

学生将相应理论知识应用到实际工作中的能力。

二、课程目标

（一）课程总目标

在体育市场营销学的教学工作中要向学生完整地介绍

体育市场概述、体育市场营销的概念、体育市场营销观念的

演变、市场调研、STP战略、体育产品策略、体育价格策略、

体育分销策略、体育促销策略、体育市场营销计划的撰写、

体育彩票营销、体育明星营销、体育赞助营销、体育旅游营

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销等体育市场营销的知识体系与应用方法。更重要的是要让

学生牢固树立以消费者为中心的市场营销观念，在实践中能

以市场为导向，进行产品开发、定价、分销、促销等营销活

动，提高体育企业的营销水平。

（二）课程分目标

1.知识目标

（1）能制定体育市场定位策略；

（2）能制定体育市场营销组合策略；

（3）能了解体育市场；

（4）能把握顾客需求，做好市场细分；

（5）能编制营销计划。

2.能力目标

（1）掌握市场营销的沟通交流技巧；

（2）具有发现问题、解决问题的能力和意识；

（3）具有学习行业知识、产品知识、管理知识、市场

新趋势的学习能力；

（4）具有抗压能力；

（5）具有信息处理的能力；

（6）具有良好的组织协调能力。

3.情感态度与价值观目标

（1）具有开拓创新的意识；

（2）具有团队合作精神；

（3）增强集体主义精神，培养爱国主义精神；

（4）具有积极、乐观的学习态度和良好的道德品质。

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三、教学安排

（一）保障条件

教师具备扎实的专业基础知识，对教学科研工作具备工

作热情，潜心钻研体育管理学相关理论知识。教学教室须为

多媒体教室，便于开展线上、线下混合式教学。

（二）课时安排（教学计划）

表1体育市场营销学课时安排表

理论实践

周次主要内容备注

学时学时

第一章体育市场概论

1第一节体育市场概述2

第二节体育市场细分

第三节体育目标市场选择、定位及体育市

场法规教学

22设计

第二章体育市场营销概论一

第一节营销人员的服务礼仪

第二节体育市场营销战略与策略

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