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营销学试题及答案

一、单项选择题

1、消费者支出模式主要受（）影响。

A家庭所在地点B家庭人

C家庭生命周期的阶段D消费者收入

2、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理

哲学是（）：

A产品观念B推销观念

C市场营销观念D社会市场营销观念

3、分销渠道策略的实质是（）

A寻找尽可能短的销售渠道B找到最理想的中间商

C便于顾客购买，扩大企业产品销售D确定使用何种分销渠道

4、牙膏市场上特色产品的形成依据是（）：

A受益细分B行为细分C心理细分D人细分

5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细分市

场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（）

A无差异性营销策略B差异性营销策略

C集中性营销策略D分散性营销策略

6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量（）。

A用户心理B用户要求C用户规模D用户地点

7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种旅游

市场细分的依据是（）

A地理变量B人统计变量C心理变量D行为变量

8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（）

A生产观念B产品观念C推销观念D营销观念

9、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（）

A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念

10、市场营销环境包括（）：

A人环境和经济环境B自然环境和文化环境

C微观环境和宏观环境D政治环境和法律环境

11、当目标顾客人数众多时，企业的生产者倾向于利用（）

A长而宽的渠道B短渠道C窄渠道D直接渠道

12、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（）

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

13、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为（）：

A导入期B成长期C成熟期D衰退期

14、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）

A营销环境B宏观营销环境C微观营销环境D营销组合

15、市场细分的最大弊端是（）

A不利于企业发展掘新的市场机会B不利于企业提高竞争能力

C不利于企业降低生产成本和推销费用D不利于企业满足千变万化的市场

需求

16、在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）

A成本导向定价B需求导向定价

C竞争导向定价D市场导向定价

17、下列哪一项不属于新产品定价策略（）

A撇脂定价策略B尾数定价策略C渗透定价策略D满意定价策略

18、市场细分的基本标准是（）

A市场的可衡量性B目标市场的有效性

C消费者需求的差异性D市场的相对稳定性

19、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品一市场战略中被称为

（）

A市场发展战略B市场渗透战略C产品发展战略D多角化经营战略

20、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的（）：

A高价格一低促销B高价格一高促销

C低价格一高促销D低价格一低促销

21、企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A市场营销B生产功能

C财务功能D推销职能

22、（）又称德尔斐法。

A专家调查法B经验判断法C社会调查法D时间序列预测法

23、造成因果倒置的广告预算方法是（）

A竞争对等法B目标任务法C销售百分比法D量力而行法

24、奢侈品如名牌男装等属于（）。

A便利品B选购品C特殊品D非渴求物品

25、长城电脑公司是一家专业电脑生产企业，为适应市场竞争，打算成立销售公

司，这是一种（）策略。

A后向一体化B前向一体化C水平一体化D混合一体化

26、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为

（）

A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D分散

性营销策略

27、当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明进入（）

A衰退期B成长期C潜伏期D成熟期

28、某商店的电视机售价为60元/台，但实际进货只有50元/台，该产品

定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为（）。

A120%B12%C20%D112%

29、对于需求价格弹性较大的商品，以下（）表述是错误的。

A需求量的相应变动大于价