17第十七章 国际市场营销.pptxVIP

第十七章国际市场营销;本章内容;学习与思考;第一节

国际市场营销概述;一、国际市场营销的概念;二、国际市场营销

与国内市场营销的共同点与区别;三、开发国际市场的重要意义;第二节

国际市场营销环境分析;一、经济环境;二、政治法律环境

;三、社会文化环境

;第三节

国际目标市场选择;一、选择国际目标市场的必要性

;二、国际市场的细分与选择

;选择目标市场的标准;估价市场潜量

与销售潜量;第四节

进入国际市场的方式;一、产品出口

;二、国外生产

;三、补偿贸易

;四、加工贸易

;五、跨国公司与独资经营

;六、跨境电商

;第五节

国际市场营销策略;一、国际营销产品策略

;二、国际营销渠道策略

;三、国际营销定价策略

;国际转移定价

（internationaltransferpricing）;四、国际营销促销策略

;公共关系与促销