营销考试试题.doc

本大题共10小题，每小题1.5分，共15分，每题仅一个答案符合题目要求，错选、多选、未选均无分。第一部分单项选择题

本大题共10小题，每小题1.5分，共15分，每题仅一个答案符合题目要求，错选、多选、未选均无分。

得分

评卷人

复查人

1、市场营销的研究对象是：（a）

A、交换B、商品流通C、市场营销D、产品创新

2、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，以期能打开销路。在销售的第一年他们可能获利很小，随着销量增大，成本逐步降低，价格逐步接近或等于成本，待占领市场再把价格定的高于成本，使得企业盈利。他们采用的定价策略是：（b）

A、竞争价格定价法B、渗透定价法C、薄利定价法D、顾客心里定价法

3、报纸媒体的优点是：（C）

A、形象生动逼真，感染力强B、专业性强、针对性强

C、.简便灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强

4、在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（c）

试销期B、畅销期C、饱和期D、滞销期

5、企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：（c）

A、减轻策略B、竞争策略C、对抗策略D、转移策略

6、当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：（C）

A、一体化增长策略B、多角化增长策略C、集中集型发展策略D、转移策略

7、企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：（d）

A、场开发B、?产品开发C、?规模经营D、市场渗透

8、现代控制论的研究结果表明，管理幅度最大不能超过12人，一般领导者管理（C.）个下属为宜。

A.3～5B.?4～6C.?6～8D.7～9

9、在经营单位组合分析法中，确定各个经营单位活动方向的二维因素是：（）

A.市场占有率和利润增长率B.?市场占有率和?业务增长率

C.?市场竞争能力和市场引力D.?市场占有率和销售增长率

10、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（.a）

A.需求状况B.竞争能力C.?需求状况和竞争能力D.中间商的多少

第二部分多项选择题

得分

评卷人

本大题共5小题，每小题2分，共10分，每题均有一个以上答案符合题目要求，错选、多选、未选均无分。复查人

本大题共5小题，每小题2分，共10分，每题均有一个以上答案符合题目要求，错选、多选、未选均无分。

1、企业依据市场竞争和内外部环境的不同，采用的定价方法主要有以下三种：（ace）

A.成本导向定价法B.边际成本加成法C.竞争导向定价法

D.需求导向定价法E.高撇脂定价法

2、“促销组合”包括四种以下主要方式：（bcde）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广E.产品

3、企业的市场竞争定位可以分为四种类型:（abcd）

A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者

D.市场补缺者E.独家垄断者

4、市场营销管理过程步骤包括：（abcde）

A.分析企业市场机会B.研究确定目标市场C.制定战略营销规划

D.执行营销策略E.实施控制营销活动

*5、竞争导向定价法有以下哪几种：（d）

A.竞争价格定价法B.流行水准定价法（随行就市定价法）

C.渗透定价法D.密封定价法（追随定价法）

第三部分填空题

得分

评卷人

本大题共5小题，每小题2分，共10分。复查人

本大题共5小题，每小题2分，共10分。

1、企业经营战略管理过程，是指企业为达成自身的目标辨别、分析、和发展市场营销机会、规划、执行和控制企业营销活动的全过程。

促销组合考虑的因素有三个：公共关系、人员推销营业推广和市场类型。

企业产品分销渠道结构有两种，