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小米SU7新车上市传播分析报告
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2024年4月
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01背景策略
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目录
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02效果动作
DIRECTORY
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03营销手段
背景说明
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米式营销-策划入局
聚焦投资+技术探索专注造车+持续营销+高调上市
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·2015年——雷军旗下顺为资本就开始在电动汽车领域投·2021年3月——小米官宣造车
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•2021年9月——小米汽车公司正式注册
资,先是蔚来,后是小鹏的AI融资轮·2021年9月——小米汽车公司正式注册
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•2019年——投资小鹏汽车C轮,并在智能手机和汽车技•2023年12月28日——小米汽车召开技术发布会
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术上试水•2024年3月28日——新车正式上市,官方指导价为21.59万-
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•2019年6月——小米宣布与梅赛德斯合作,探索如何将29.99元;车型定位为C级高性能生态科技轿车(中大型纯电
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小爱同学整合到汽车中轿跑)27分钟大定突破5万台;
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上市动作规划
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亮相期:通过四大城市地标广告向友商致敬,配合社媒平台以热搜话题形式快速扩散,为亮相发布会预热,协同信息流、朋友圈广告、达人视
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频星推加热等多重资源组合,持续为发布会引流、引爆新车热度。
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上市期:以“雷军”创始人IP影响力打造热议话题,配合社交、即时通讯、短视频等多重大曝光资源组合,引爆新车上市声量,布局品专构建
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护城河,协同内容活动渗透用户心智,强化新车形象。
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2023年12月28日亮相
2023年12月28日亮相2024年3月28日新车上市
2024年3月28日新车上市
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