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2022年（上）中国网络零售市场数据监测报告范文

一、核心数据摘要：

1、市场规模：数据显示，截止到2022年6月，网络零售市场交易规

模为5119亿元，同比增长46.6%。

2、企业规模：数据显示，截止到2022年6月，国内B2C、C2C与其

它电商模式企业数已达24620家，较去年增幅达20.1%。

3、市场份额：

B2C市场方面，数据显示，截至2022年6月中国B2C网络购物市场

上，排名第一的依旧是天猫商城，占47.6%；京东商城名列第二，占据

20.5%；位于第三位的是腾讯B2C达到3.8%；后续3－10位排名依次为：

苏宁易购、亚马逊中国、凡客诚品、库巴网、当当网、易迅网、新蛋中国。

从中可看出其他电商企业追赶天猫的步伐在不断加快。

C2C市场方面，数据显示，截止到2022年6月，淘宝集市依然处于

“垄断地位”，截止到2022年6月淘宝占全部的94.5%。拍拍网占5.3%，

易趣网占0.2%。

4、用户规模：数据显示,截止到2022年6月，中国网购的用户规模

达2.14亿人，同比增长23.7%。预计到2022年年底中国网络购物用户规

模将达到2.73亿人。

5、个人网店数量：数据显示，截止2022年6月，个人网店数量达

1725万家，同比增长19%，增速趋缓；其中，淘宝网现有职业卖家600多

万,每天新增注册近万家。6、快递营收规模：数据显示，2022年上半年，

全国规模以上快递企业业务量累计完成24亿件，较去年同期增长50%；

快递行业的业务量以25%的年复合增长率提升实现连续24个月增长速度

超过50%；国内网络购物快递企业营收规模达468.3亿元，同比增长

39.8%。

二、2022年（上）网络零售发展现状及产业规模

2.1.网络零售市场特征

2022年上半年的中国网络零售行业，走过了跌宕起伏的半年。裁员、

倒闭、融资、上市、价格战等一直围绕着B2C电子商务企业，如奢侈品网

站走秀网、尚品网的裁员、品聚网、百度乐酷天相继经营不善关闭、唯品

会流血上市、第二季度电商大规模价格战等等。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为2022年上半年国内B2C市

场呈现以下特征：

特征一：“价格战”依然是电商企业促销的重要手段

2022年上半年，网络零售市场迎来了史上最大规模的“价格战”。

电商们斥资火拼，如猫电器城宣布斥资2亿元、新蛋和当当网各投入3亿

元、京东让利5亿元，苏宁易购和国美网上商城分别抛出20亿元促销资

源等等。京东商城“618店庆”更是把价格战推向顶峰。中国电子商务研

究中心分析师莫岱青认为，从目前情况看，“价格战”仍是电商企业首选

的营销手段，但随着网购模式的成熟，价格战或将逐渐向“价值战”转变，

从商品价格、商品质量、物流快递、售后服务等全方位提升用户体验，扩

大市场份额。

特征二：传统企业加速“进军”电商领域

随着网络零售行业的迅速发展，传统企业加快进军电商领域的步伐。

2022年更是被誉为传统企业涉足电商井喷年。从今年上半年情况看，我

们可以看到苏宁、国美、银泰等都进一步加大在电商领域的投资、战略规

划。另外其他一些传统企业也纷纷投身该领域，如沈阳五爱网上开店、武

钢修锁补鞋做电商等。传统企业的后起加剧了网络零售行业的竞争。

特征三：B2C企业依旧寻找上市机会

2022年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所正式挂牌上市。唯

品会的上市对于国内电商而言也算是一剂“兴奋剂”，给处于“资本寒冬”

中的电商企业们带来信心。大牌B2C电商企业依旧在寻找最佳上市时机如

京东商城、凡客诚品。IPO无疑是这些大牌们的目标与衡量成败的一重要

指标。

特征四：网络零售企业洗牌继续

部分电商企业出现裁员、倒闭现象，而另一部电商企业不断扩充自己

产品线，并且不断向企业细分领域延伸。行业的优胜劣汰愈加明显，洗牌

依旧在继续。

特征五：电商纷纷发力“自建物流”

随着网络零售市场的高速发展，电商企业已经把自建物流提上议程。

目前，自建物流的有京东商城、凡客诚品、当当网、亚马逊中国等电商企

业。出于用户体验度的提高、优质的管理等因素电商自建物流的风潮还将

继续。

特征六：网络零售行业趋于规范化

今年一季度发改委、财政部、商务部、国家