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数字媒体艺术的媒体依赖性

姓名：张志鹏

学号：B111001118

内容摘要：随着科技时代的到来和计算机的发展和普及，数字媒体艺术也就产生，所谓数字媒体艺术，她是依靠数字媒体而表现的一种艺术……

数字媒体使动态广告更具个性。当数字媒体实现网络化传播之后，各种网络媒体

在技术上都有能力提供社会所允许的各种内容和服务……

随着科技时代的到来和计算机的发展和普及，数字媒体艺术也就产生，所谓数字媒体艺术，她是依靠数字媒体而表现的一种艺术，科学的产生才有了数字媒体，但是数字媒体只是一个平台，是计算机技术的一个部分，从而数字媒体艺术就必须依赖于科技。但是，数字媒体艺术不只仅仅依赖于科技，它还依赖于媒体，我们就看这名字，可以看出她和媒体是一一相关的。科技只是它的催促剂，媒体则是艺术家和读者的交互平台，没有媒体，即使艺术家有再好的再完美的作品，只能给他自己看而已，没有太大的社会价值，又何必谈作品的价值了。所以数字媒体艺术是依赖于媒体的。

数字媒体艺术的媒体依赖性表现在传统媒体（电视，广播，报刊?(光盘媒体（DVD影碟，电子书，CD光盘?），网络媒体（网络小说，网络电视，媒体聊天室，宽带互联网，动画，网络影院?，移动媒体（MP3,MP4,MP5，手机短信，手机彩铃，手机上网，笔记本电脑?）等等的依赖性。这些载体现在很多数字媒体已进人千家万户。数字信息无处不在。而这些信息就是通过这些数字媒体来传播。艺术家所创造的是处理这些信息画面。数字媒体艺术也是通过这种方式而存在。所以媒体就给数字媒体艺术的一个躯体，灵魂就需要设计师们去挖掘。

目前在数字媒体艺术的创作队伍中，有这样一个现象啊，许多艺术家和设计师几乎没有多少工程或计算机编程的经验，但是仍然可以创作出大量精美的数字媒体艺术作品，这其中最重要的因素就是大量的功能复杂的计算机专业图形图像的软件的出现和其越来越人性化的自然交互界面设计。就像苹果电脑设计的MAC界面，还有很多软件的界面都是很有人性化的。设计师们只要通过计算机图形图

像软件的帮助，然后凭借自己深厚的艺术功底和对视觉语言的领悟和把握能力，也会在数字设计领域取得了非常大的成就的。相反，未经过传统艺术训练的、或仅仅拥有计算机编程知识和媒体从业经验的人在数字媒体艺术领域却很难有很大成就。他们设计的界面和视窗大多会比较死板，很难被人们接受。因此，认为仅仅通过熟练掌握软件技术就能够拥为有数字媒体艺术创意能力无疑是错误的想法。数字媒体艺术设计师的媒体则是电脑，数码相机等等??

当电视机，电脑，收音机，光盘，电子书等等媒体的产生并且普及到了千家万户，进入了寻常百姓家时，数字媒体艺术发展也越来越快，使得数字媒体艺术对社会的贡献也越来越深远，创造出她更大的社会价值。现在，随着新媒体的问世，电影就变得离奇古怪的，腾云驾雾的，上天下地的，什么都有，只要你有多大的想象力你就能把它做出来，并且制作的人物和画面非常逼真，简直让你分不清是真是假。所以，现在的数字媒体艺术在社会中发挥出的重要作用很大程度上依赖于媒体的发展。

数字媒体能够针对目标消费者实施宣传，信息到达率更高，能够与消费者进行深度沟通并产生互动。如：楼宇电视、电梯电视、卖场电视，广告主利用消费者在封闭的特殊空间，在无可选择的情况下，让广告表现出强烈的迫使性，使广告效果最大化。杂志的数字版也有很大的发展，电子杂志便于翻阅、有哪些信誉好的足球投注网站和存储，且成本更加低廉。手机作为数字化的平台，对于年轻人来讲非常重要，已经成为他们随身携带的一种生活必需品。手机的短信息、影音和视频的发展非常快，它的用户更年轻，市场潜力也更大。

随着数字时代的到来，数字电视的节目内容会更加丰富，电视“受众”的自主选择权会更大。而互联网的文字录入、收发邮件、网上购物、股票交易、信息咨询等，使信息传播从单一走向多元。互联网时代，消费者的媒体需求和媒体的传播性都发生了质变，消费者从过去单一的信息获取，转向信息与娱乐并重的消费需求，在互联网上，个人既是消费者又是传播者。数字化的革命让媒体的消费者有了更多的选择权，这种选择权已经由媒体的手中转到了具有选择权的消费者的手中，对于所有的媒体来说，消费者拥有最终的选择权。

综上，数字媒体对媒体的依赖性还表现在很多方面，其中我认为广告是重中之重。随着科技的不断日新月异，我们也会看到有更多的改变。面对数字化时代

所带来的机遇与挑战，我们只要以与时俱进的积极姿态，主动向新媒体进军，抓住机遇，通过数字化的技术和设备来推动广告业的发展，就能够获得最大化的经济利益。