宁波报纸媒体分析.docx

宁波报纸媒介调查分析

——宁波日报、宁波晚报、东南商报

一、简介

《宁波日报》

《宁波日报》是中共宁波市委机关报，坚持正确舆论导向，体现时代特征，注重指导性、服务性、可读性，力求贴近群众和实际，立足宁波并反映国内外新近发生的重大新闻事实，为浙江省优秀报纸。目前，《宁波日报》已有新闻采编、广告经营、人力资源管理等中高级职称人才100多人；历经多次改版扩版，报纸也已从当初的4开4版，发展为现在的对开12版至24版彩报，日发行量突破25万份；广告营业额突破1亿元。

《宁波晚报》

《宁波晚报》创刊于1995年1月1日，全国范围内公开发行，现为4开48版的综合性晚报，目前发行量已达近40万份，是宁波市发行量最大，影响力最大的纸上媒体。《宁波晚报》新闻来源多，信息传递快，传播范围广，可读性强，传阅率高，是宁波市发行量最大的综合性报纸。《宁波晚报》以“心系寻常百姓，可读可用可亲”为办报宗旨，不仅是广大市民每日必读之报，也是众多商家开拓市场的重要媒体。

《东南商报》

《东南商报》是宁波日报报业集团主管主办的4开40版彩色日报，属都市综合类市民生活报。

《东南商报》服务宁波，着眼长三角，全面报道生活的方方面面。报纸分本土新闻、经济新闻、国内（综合）新闻、国际（综合）新闻、原创新闻等五大版块，及民营经济周刊、情感周刊、证券周刊、周末消费周刊、车周刊、家周刊等七大周刊组成，目前日发行量达35万份。

各报刊发行量：

报纸宁波日报

宁波晚报东南商报

发行量250000（份）

400000（份）

350000（份）

二、读者人群分析1.《宁波日报》

根据CTR近年调查，《宁波日报》平均每期阅读率 23.1%，日覆盖近百万，是宁波强势媒体。

《宁波日报》在优质阅读人群中的渗透率更高。在 25岁-44

岁的读者具有较强的消费欲望和购买能力，他们对《宁波日报》的平均每期阅读率达到 33.4%，为宁波最高。在白领中的渗透率为更高，教师/医生/律师占3%；在高等教育程度的读者中渗透率更高，大专以上占30.9%；《宁波日报》读者人均收入远远超过其他报纸读者收入，平均值个人月平均收入为 2684元，说明读者消费力较高。

《宁波晚报》

《宁波晚报》在男女中的覆盖率均更高，在宁波市调查区域内，男性54.2%的人是《宁波晚报》的读者，女性中49.3%的人是,宁波晚报》读者，该报在以男性为决策主导型的产品、女性主导

型产品上的广告价值相对较高。

《宁波晚报》在25-44岁人群中的覆盖率更高，在宁波市调查区域内，25-44岁的人群中有55.7%的人是,宁波晚报的读者，这个年龄段具有较强的购买力和消费欲望，能够自主地决定产品购买活动，因此，《宁波晚报》自这一年龄段上的消费者上具有明显的广告优势。

《宁波晚报》在高等教育程度人群中的覆盖率为 48.6%，高于宁波其他主要报纸在人群中的覆盖率。

《宁波晚报》在全职人员中，有 54.9%的人是《宁波晚报》的读者，高于其他主要报纸。

《宁波晚报》在白领中，有 53.3%的人是《宁波晚报》读者，高于其他主要报纸。

《宁波晚报》在家庭月均收入 4000元及以上的人群中的覆盖率更高，有63.7%的人是《宁波晚报》读者，高于其他主要报纸。

《东南商报》

《东南商报》读者群以 25-44岁中间年龄段为主，所占比例为32.4%，在高等教育程度人群中的覆盖率为 36.3%，在白领中的覆盖率为32.4%，在家庭月均收入4000元及以上收入者中覆盖率为39.4%，传阅率较高，是白领、中小企业等喜爱的报纸。

三、报纸报价1.《宁波日报》

朊玉i

付色

讯桔（志兀芍）学位：胆未 I

12X35

16X35

功X35

24X35} |

郅

|

|

掠积

|

|

A斗B版（，余A5)

里白

3叨00

4DO{iO

58OOO

了OOOO

140000

音红

37500

50000

6-2印0

了5000

150000

彩色

4印00

60000

75000

850DO

1600oa

A9阪以后

男白

3OOOO

40000l

50000

60000

120000

宦扛

霆00

41000

54OOO

65000

130000

彩色

375(]0

5ODOO

62500

了5000

14.OODO

A2A3l封底版

芭扛

3了5OIJ

50000

6颂0

T5000

150000

彩色

5OOOO

610,00

8霆0

100000 |

180000

|

||朊面拫眼|勹曰III ...6...1烦（棕妇）曰巨

|

|

朊面