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法律知识：什么是虚假广告

虚假广告是指在商业广告中，企业或个人以不属实的方式作出宣传或承诺或者以误导、欺骗等方式误导消费者的行为。虚假广告不仅涉及商业道德的问题，也涉及法律责任的问题。

虚假广告现象普遍存在于各个行业中，例如医疗、保健、美容、食品、电子产品等。虚假广告所带来的危害程度也是不可忽视的。虚假广告不仅会误导消费者的消费意愿，也会影响消费者的健康和安全，是对消费者的不负责任的表现。

虚假广告会通过夸大宣传产品的功效、效果和质量，造成消费者误解和错解，从而导致消费者产生不必要的消费行为或选择不适合自己的产品导致损失。例如，在保健品中广泛出现的瘦身产品，它们以瘦身、减肥为噱头，在广告中播报各种所谓的“科学计算方法”和“天然无副作用”的口号，然而这些广告的后期到了消费者手中，却发现产品的效果并不如广告中所说，甚至出现了反效果，对消费者的身心健康造成了一定的伤害。

除此之外，虚假广告还会造成消费者财物的损失。例如在电子产品中，广告中宣称机型配置丰富，性能出众等，然而消费者在购买该产品后发现，其实机型配置并不如广告宣传的那样好，出现了卡顿、黑屏等问题，客服显得冷漠或者服务差，这样的消费让消费者很不满意，甚至会因为不满而要求退货或赔偿等。

那么，虚假广告应该怎样查处和取缔？首先，相关部门需要成立机构，严密追踪虚假广告的出现并对虚假广告进行严惩，并开展针对消费者投诉虚假广告的举报制度，鼓励消费者对广告进行举报。针对虚假广告的问题，还需要提高消费者的防骗能力，让消费者具备识别虚假广告的基本能力，减少他们受到虚假广告的误导，提高其消费的自主性和选择性。

另外，企业自身也需要做好自律，加强产品宣传的监管。企业在进行产品宣传前，必须对其产品的功效和质量进行严格的测试和检验，来保证产品的质量和真实性。当然也要遵守法律法规，严格规范自己的行为。一旦发现有虚假广告的情况，企业应该及时对广告进行撤下，并向消费者公开道歉或者赔偿。

总之，虚假广告对于消费者和企业都是一种不负责任和错误的行为，它不仅会造成消费者财产和身体上的损失，也会损害企业的声誉和形象。针对虚假广告，我们应该通过严格的法律和监管机制，加强消费者的防骗能力，营造诚信宣传的市场环境，构建互惠互利的消费者和企业之间的关系，推动消费市场的健康发展。