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CC金银珠宝股份有限公司营销策略研究的开题报告

开题报告

1.研究背景和意义

CC金银珠宝股份有限公司是一家专业从事珠宝设计、制造、销售的企业。随着人们收入的增加和消费水平的提高，对于高档珠宝的需求也越来越大，珠宝市场呈现出蓬勃发展的趋势。在这样的背景下，CC金银珠宝股份有限公司在市场竞争中如何立足并获得更大的市场份额，成为了一个非常重要的问题。

市场营销策略是企业在竞争中获胜的重要战略之一。通过开展针对性的市场营销活动，可以增强企业的品牌形象、提高产品的知名度和市场占有率，并促进企业的快速发展。因此，CC金银珠宝股份有限公司需要开展一系列市场营销策略研究，以提升企业在市场中的竞争力。

2.研究目的和内容

本研究旨在探究CC金银珠宝股份有限公司在市场营销策略方面的问题，深入研究其在品牌形象、产品定位、市场推广、市场调查等方面的表现，找出其存在的问题，并提出相应的解决方案，以增强企业在市场竞争中的优势。具体研究内容包括：

（1）分析CC金银珠宝股份有限公司的市场定位和品牌形象。

（2）探究CC金银珠宝股份有限公司在产品定位上面临的问题，并提出相应建议，以提高产品的竞争力。

（3）分析CC金银珠宝股份有限公司在市场推广方面的问题与挑战，并提出相应解决方案。

（4）开展市场调研，深入了解目标消费者的需求和偏好，为CC金银珠宝股份有限公司的产品开发和市场推广提供依据。

3.研究方法和步骤

本研究采用多种研究方法与技术，主要包括文献研究、市场调研、实地访谈等多种手段。研究步骤如下：

（1）收集相关文献，了解行业发展趋势及相关理论知识。

（2）开展市场调研，通过问卷调查、观察和访谈等方式，深入了解CC金银珠宝股份有限公司的目标消费者、消费习惯以及购买意愿等情况。

（3）根据调研结果，分析CC金银珠宝股份有限公司在市场定位、品牌形象、产品定位等问题上的表现，找出其存在的问题与挑战。

（4）针对存在的问题，提出相应解决方案，包括品牌建设、产品创新、市场推广等方面。

（5）通过实地访谈、会议等方式，与企业管理人员沟通交流，完善方案，形成最终报告。

4.研究的预期结果和贡献

通过本研究，可以深入了解CC金银珠宝股份有限公司在市场营销策略方面的问题与挑战，并提出相应的解决方案，为企业的快速发展提供战略支持。具体预期结果包括：

（1）深入了解CC金银珠宝股份有限公司的目标消费者，提高产品的市场适应性。

（2）有效提升企业的品牌形象和美誉度，增强品牌竞争力。

（3）准确把握市场需求变化，及时调整产品定位，提高产品的竞争力和销售量。

（4）优化市场推广策略，提高市场推广效果，提高销售收入。

本研究对于CC金银珠宝股份有限公司实施有效市场营销策略，提高企业的品牌影响力和市场占有率，具有一定的实践指导意义和学术价值。