《新零售下传统白酒行业存在的营销问题及对策—以五粮液为例》9300字.docx

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新零售下传统白酒行业存在的营销问题及对策—以五粮液为例

摘要

随着新零售概念普及,促进了消费者培养新型购酒习惯,中国酒类营销模式发生了变化。酒类新零售平台与传统酒类市场将趋于结合,推动着中国酒类新零售市场规模和用户规模不断扩大。但很多传统白酒企业对新零售的认识,仍还处在初级阶段,导致其在激烈的竞争中,不能占据优势,市场份额逐渐减少,所以传统白酒企业必须结合新零售来改变营销策略。文章以新零售的时代背景为前提,结合传统白酒行业现状进行探讨,分析存在的营销问题:产品同质化严重,创新能力不足;价格体系混乱,影响品牌形象;传统经销渠道落后,不利于监管;促销手段陈旧,同类品牌促销

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