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编导艺考广告创意注意事项

编导艺考广告创意要点

在编导艺考中，广告创意是考察学生创新能力和实际操作技能的重要环节。它要求考生根据给定的题目，构思并呈现一则广告。这类题目可能涉及公益广告或商业广告，无论哪一种，格式的规范性都是关键。考生需明确广告的目标受众、播放时长以及每个镜头的具体长度。备考时，一是研究经典广告案例，汲取灵感；二是掌握分镜头剧本的撰写技巧，确保创意能够通过镜头语言得以实现。

一、镜头感的塑造

考生常犯的错误是将广告创意以平铺直叙的方式呈现，缺乏镜头感，导致作品像一篇小说而非视觉作品。

解决方案：镜头感的构建主要依赖于画面、文字和声音三种语言。考生在描述广告创意时，应运用这三种语