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商业模式都有哪些类型

制造商，品牌商，经销商，终端商，都有自己比较独特的商业模式。

目前，制造商商业模式主要有如下六种形式。

第一、直供商业模式。

主要应用在一些市场半径比较小，产品价格比较或者是流程比较清晰，资本实力雄厚

的国际性大公司。

直供商业模式需要制造商具有强大的执行力，现金流状况良好，市场基础平台稳固，具

备市场产品流动速度很快的特点。

由于中国市场战略纵深很大，市场特点迥异，渠道系统复杂，市场规范化程度比较，

在全国市场范围内选择直供商业模式是难以想象的，因此，即使强大如口可可乐，康师傅等

跨国企业也开始放弃直供这样商业模式。

但是，利润比较丰厚一些行业与产业还是会选择直供方式商业模式，如白酒行业，很多

公司就选择了直供的商业模式。

云峰酒业为了精耕市场，在全国各地成立了销售性公司，直接控制市场终端，广州云峰

酒业，西安云峰酒业，合肥云峰酒业，湖北云峰酒业等公司在当地市场上均具备一定的实力

与良好的基础;如很多OTC产品也会选择直供市场。

第二、总代理制商业模式。

这种商业模式为中国广大的中小企业所广泛使用。

由于中国广大的中小企业在发展过程中面临着两个最为核心的苦难，其一是团队执行力

比较差，他很难在短时间内构建一个庞大的执行团队，而选择经销商总代理可以省去很

多当地市场执行面的困难;其二是资金实力上困难，中国中小企业普遍资金实力比较薄弱，选

择总代理制商业模式，他可以在一定程度上占有总代理上一部分资金，更有甚者，他可

以通过这种方式完成最初原始资金的积累，实现企业快速发展。

联销体这种方式受到了很多有理想，有长期发展企图的制造商欢迎。

如食品行业的龙头企业娃哈哈就采取了这种联销体的商业模式;空调行业巨头格力空调

也选择了与区域性代理商合资成立公司共同运营市场，取得了不错的市场业绩。

第四、仓储式商业模式。

仓储式商业模式也是很多消费品企业选择商业模式。

很多强势品牌基于渠道分级成本很好，制造商竞争能力大幅度下降的现实，选择了仓储

式商业模式，通过价格策略打造企业核心竞争力。

比如九十年代，四川长虹电视在中国大陆市场如日中天，为降渠道系统成本，提高企

业在市场上价格竞争能力，长虹集团就选择了仓储式商业模式，企业直接将产品配送到消费

者手里。

仓储式商业模式与直供最大的不同是，直供属于企业不拥有直接的店铺，通过第三方平

台完成产品销售，企业将货源直接供应给第三方销售平台。

而仓储式商业模式是企业拥有自己的销售平台，通过自己的销售平台完成市场配货功能。

第五、专卖式商业模式。

随着中国市场渠道终端资源越来越稀缺，越来越多的中国消费品企业选择专卖形式的商

业模式。

如TCL幸福村专卖系统，五粮液提出的全国两千家专卖店计划，蒙牛乳业提出的蒙牛专

卖店加盟计划，云南乳业出现的牛奶专卖店与牛奶总汇等。

选择专卖店商业模式需要具备三种资源中的任何一种模式或者三种特征均具备。

其一是品牌。

选择专卖商业模式的企业基本上属于具备很好的品牌基础，消费者自愿消费比较多，而

且市场认知也比较成熟;其二是产品线比较全。

要维系一个专卖店具有稳定的利润，专卖店产品结构就应该比较合理，因此，选择专卖

渠道的企业必须具备比较丰富的产品线;其三是消费者行为习惯。

必须看到，在广大的农村市场，可能我这种专卖模式就很难起到推动市场销售的功能，

因此，专卖商业模式需要成熟的市场环境。

专卖式商业模式与仓储式商业模式完全不同，仓储式商业模式是以价格策略为商业模式

核心，而专卖商业模式则是以形象与高端为核心。

第六、复合式商业模式。

由于中国市场市场环境异常复杂，中国很多快速消费品企业在营销策略上也选择了多重

形式。

复合式商业模式是一直基于企业发展阶段而作出的策略性选择。

但是，要特别注意的是，一般情况下，无论多么复杂的企业与多么复杂的市场，都应该

有主流的商业模式，而不能将商业模式复杂化作为朝令夕改的借口，使得营销系统在商业模

式上出现重大的摇摆。

而且，一旦选择了一种商业模式，往往需要在组织建构，人力资源配备，物流系统，营

销策略都应该出相应的调整，否则，就不能