中国商业电影中植入广告的传播效果研究——以影片《杜拉拉升职记》为例的开题报告.docxVIP

中国商业电影中植入广告的传播效果研究——以影片《杜拉拉升职记》为例的开题报告

一、研究背景

随着商业电影的日渐普及，影片植入广告的形式也越来越多元化，甚至不可避免地成为电影制作的一部分。与传统的电视广告相比，电影植入广告具有更高的关注度和认知度，可以将品牌和产品直接融入影片情节中，产生更为自然和有效的广告传播效果。

在中国电影市场，商业电影的票房收入已占整个电影市场的绝大部分，而商业电影中的植入广告也越来越常见。然而，目前关于中国商业电影中植入广告的研究还相对较少，特别是针对电影植入广告的传播效果的研究更是缺乏系统性和深入性的探讨。本研究拟以影片《杜拉拉升职记》为例，探讨中国商业电影中植入广告的传播效果，旨在为电影植入广告的实践和研究提供有益的参考。

二、研究目的

本研究旨在从观众的角度出发，通过问卷调查和实地访谈的方式，探讨影片《杜拉拉升职记》中植入广告对观众的认知、态度和行为的影响，分析电影植入广告的传播效果，进而提出建议和对策，为商业电影中的植入广告提供指导性意见。

三、研究内容和方法

1.内容：

（1）电影植入广告的概念和特点；

（2）影片《杜拉拉升职记》中植入广告的实践情况；

（3）对观众进行问卷调查和实地访谈，探讨植入广告对观众的认知、态度和行为的影响；

（4）分析电影植入广告的传播效果，提出建议和对策。

2.方法：

（1）文献综述法：查阅国内外相关文献和研究成果，了解电影植入广告的研究现状和热点问题。

（2）案例分析法：以影片《杜拉拉升职记》为例，深入分析其中的植入广告情况，了解植入广告的形式和效果。

（3）问卷调查法：设计合理的问卷，针对一定数量的观众进行调查，了解植入广告对观众的认知、态度和行为的影响。

（4）实地访谈法：对一些电影观众进行深入访谈，了解他们的观影感受和对广告的印象，探究广告的传播效果。

（5）数据分析法：利用SPSS等软件对问卷和访谈数据进行统计分析，找出植入广告对观众的影响规律。

四、预期成果

研究完成后，可得出以下预期成果：

（1）对电影植入广告的概念和特点有全面的认识和了解；

（2）对于影片《杜拉拉升职记》中的植入广告形式和效果有详细的分析；

（3）通过问卷调查和实地访谈，探究了植入广告对观众的认知、态度和行为的影响；

（4）得出电影植入广告的传播效果和影响因素，并提出指导性意见和建议。