消费品行业数字化转型白皮书—纺织、家电行业_市场营销策划_2024年市场报告-3月第4周_【2024.docx

消费品行业数字化转型白皮书

——纺织、家电行业

中国工业互联网研究院

2023年12月

声 明

本白皮书所有材料和内容的知识产权归中国工业互联网研究院所有（注明是引自其他地方的内容除外），并受法律保护。任何单位和个人未经中国工业互联网研究院授权，不得使用或转载本白皮书中的任何部分。授权后转载、摘编或利用其它方式使用本白皮书文字或者观点的，应注明“来源：中国工业互联网研究院”。违反上述声明者，本院将追究其相关法律责任。

中国工业互联网研究院联系电话：010编写说明

消费品行业是我国传统优势产业和重要民生产业，涵盖老百姓衣食居用行、育教医康养等方方面面，在满足消费需求、促进社会就业、拉动经济增长、扩大外贸出口等方面发挥着重要作用。2021年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”，“三品”战略成为引领消费品工业高质量发展的重要抓手。2022年，工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案

（2022—2025年）》（以下简称《“三品”行动方案》）强调了数字化转型对消费品工业“三品”战略的重大支撑作用。

当前，随着新一代数字技术蓬勃发展，数字经济新动能持续增强，实体经济发展模式、生产方式深刻变革，数字化发展已成为必然趋势。而我国消费品企业“不愿转、不会转、不敢转”现象仍然存在。为深入贯彻《“三品”行动方案》，推动纺织、家电等行业数字化转型，中国工业互联网研究院广泛调研，搜集案例，经过周期化的专家研讨、评审，形成了

《消费品行业数字化转型白皮书——纺织、家电行业》，旨在助力消费品企业数字化转型发展、提高企业数字化转型质量。

白皮书主要包括五大部分。第一部分强调了消费品行业对国民经济发展的重要性，介绍了行业发展现状和趋势，包括国内外政策布局和数字化应用，总结了我国消费品行业数

字化转型特点及面临的挑战。第二部分通过剖析纺织、家电行业痛点，归纳、总结纺织、家电行业数字化转型需求，并形成需求图谱。第三部分在系统梳理纺织、家电行业数字化转型场景应用的基础上，归纳、总结纺织、家电行业数字化转型路径，并形成数字化转型路径图。第四部分总结了消费品行业数字化转型新技术、新发展趋势，并制定了纺织、家电行业数字化转型服务供应商图谱，旨在为企业开展数字化转型实践提供指引。第五部分阐述了消费品行业数字化转型面临的挑战，并提出了纾困解难的建议。

由于时间所限，白皮书中难免有不妥之处，敬请各方专家不吝赐教。我们将充分采纳和吸收各方面的宝贵建议，持续完善相关内容，并以适当的方式向社会公布。

编写成员：鲁春丛、张晓彤、蒋昕昊、张冠男、刘基伟、汪春雨、胡龙珍、王静

前 言

消费品行业是我国的传统优势行业和重要的民生产业，是扩大内需战略的供给基础。近年来，在工业互联网平台、5G、人工智能、大数据等新一代信息技术的驱动下，消费品企业转型意愿强烈、产业整体效率得到提升，并涌现出一批融合发展的新业态、新模式。

我国消费品企业数字化转型意愿强烈。根据《2022埃森

哲中国企业数字化转型指数》显示，59%的消费品企业计划未来1～2年在提升自动化水平方面加大投资，进一步提升精益生产和高效运营的能力。从全球灯塔工厂评选结果发现，近40%的企业属于消费品领域，我国灯塔工厂中约22%为家电行业，海尔、美的等头部企业成效明显，并先后涌现出海尔卡奥斯、美云智数美擎两家国家级“双跨”平台。整体看，消费品企业的数字化转型意愿强烈。

新技术驱动消费品企业加速变革。2023年，AIGC已融入服装、家居等多个行业，形成了快速打板、家居设计方案一键生成等新模式。服装、家具设计师仅需输入时尚风格、灵感元素等关键词，便可生成多个产品设计、陈列展示场景和系列营销方案，整体效率提高3倍以上。据麦肯锡分析，

未来3到5年，AIGC可能会帮助服装、时尚及奢侈品行业

创造1500亿美元的利润增量。

真正解决行业痛点、获得市场认可的新模式新业态不断涌现。经过近年来“大浪淘沙”式的模式沉淀和价值筛选，工

业互联网与消费品工业融合应用走深向实，“小单快反”平台经济、敏捷供应链协同等真正基于企业自身需求、真正提供订单资源获得市场认可的新模式新业态逐步成型。如“云原生”企业希音作为中国第三大独角兽企业，运用工业互联网技术培育形成智能印花平台，可实现24小时内完成从下单到交付的全部流程。

作为工业和信息化部直属事业单位和工业互联网、行业数字化转型研究的权威机构，中国工业互联网研究院在广东、江苏等地深耕消费品行业，通过深入纺织、家电等企业调研，参与企业数字化改造策划，结合实际案例编制形成了《消费品行业数字化转型白皮书——纺织、家电行业》，