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中英文食品广告语篇中的评价资源对比研究的开题报告

1.研究背景和意义

在当今市场经济中，广告不仅仅是商品推广的手段，更是商家竞争的利器。尤其是在食品行业中，广告宣传对产品的推广和营销至关重要。在食品广告中，评价资源是一个与产品质量和口感等密切相关的重要因素。然而，不同地域和文化中对于食品评价资源的偏好和理解不尽相同，这对于跨国营销的食品企业来说是一个巨大的挑战。因此，本研究旨在比较中英文食品广告语篇中的评价资源，找出其差异和共性，为食品企业的跨国营销提供参考和建议。

2.研究内容和方法

本研究将分析中英文食品广告语篇中的评价资源，包括文字性评价和非文字性评价。研究方法采用语料库分析和定性研究相结合的方法。首先，我们将从中英文食品广告语料库中分别筛选出100篇广告作为研究语料，对其中的评价资源进行统计和分析。其次，我们将以定性研究的方式对广告语篇中的评价资源进行深入理解和解释，探讨其中的差异和共性。

3.预期结果

我们预期通过本研究可以得出以下结论：

(1)在中英文食品广告中，评价资源的使用情况存在差异，如在品味评价中，中文倾向于使用形象化的表达，而英文则更倾向于使用具体的词汇；

(2)在非文字性评价资源中，不同文化中的符号和图像的选择也存在差异，例如在中国，红色通常代表吉祥，而在英国，红色则是代表危险或禁忌。

(3)通过对比中英文广告语篇中的评价资源，可以为食品企业跨国营销提供参考和建议，帮助他们更好地了解不同文化中对于食品评价的偏好和理解。

4.研究局限和不足

本研究的局限性在于，首先，我们只选择了100篇中英文食品广告进行研究，样本数量较少，可能会影响研究结果的准确性。其次，由于中英文的语言和文化不同，研究结果可能无法涵盖所有地域和文化中的评价资源。

5.研究意义和应用

本研究对于食品企业跨国营销具有一定的借鉴意义。通过对比中英文食品广告中的评价资源，可以帮助企业更好地了解不同文化中对于食品评价的偏好和理解，正确选择和使用评价资源，提高品牌知名度和产品销售量。此外，本研究还可以为语言和文化研究提供一定的参考和借鉴。