“英雄联盟”品牌联合营销策略研究.doc

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

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“英雄联盟”品牌联合营销策略研究

摘要

近年来，中国社会一直处于快速发展阶段。随着社会的进步和发展，人们对互联网的依赖性愈发变高。因此，人们的娱乐方式已经更新，游戏形式也已经多样化，从街机游戏厅到网络游戏，再到现在流行的MOBA类游戏（如“英雄联盟”等），已经成为大多数青年群体的热爱和追求的对象。在这种情况下，电子竞技的新产业应运而生。在其不断发展的过程中，“电子竞技”的概念不断得到优化和完善，越来越为人们所理解和接受。作为电子竞技游戏的领导者，腾讯游戏在“英雄联盟”的品牌建设中进行了许多尝试。品