广告效果调查文案.ppt

雀巢咖啡广告效果调查报告广告传播效果分析：?

从这则广告的到达率与记忆率综合分析，较低的到达率与较高的记忆率说明，这则广告作品本身还是比较成功的，尤其人性化的广告标题与拟人化的表现手法征服了人的眼球与记忆。存在问题的可能是广告的发布媒介和发布时间，没能保证广告作品与人们“见面”。?

?雀巢咖啡广告效果调查报告品牌识别率与品类识别率相近，也说明了雀巢咖啡在咖啡这个品类市场上已经有了较高的知名度。但还是有一定数量的人对其模糊识别或识别错误，这也说明了这则广告作品对具有自身品牌识别的表现要素还把握得不够。雀巢咖啡广告效果调查报告2.受众对广告的理解效果?

一个广告作品如何才能长久地发挥自身的价值与作用？那就是当广告中好的创意诉求被人所理解与消化以后。一个晦涩难懂或是容易引起歧义的广告即使再有高的记忆率也是没有用的，甚至广告效果会适得其反。?

雀巢咖啡广告效果调查报告而雀巢这则广告在我们这次调查中充分显示了它的成功，认为这则广告容易理解的占到92%，并且都能理解正确，认为它对塑造雀巢品牌形象有益的占到了85，只有极少数认为表现一般。这就说明了这则广告作为雀巢咖啡对自身品牌的长期投资是明智的，这则广告会为雀巢品牌形象的提升做出不凡的贡献。雀巢咖啡广告效果调查报告3.广告对受众产生的影响?

广告的最终目的是影响消费者，使消费者看到广告后改善与提升对本品牌的认识与态度。在调查到在看到广告之前你对咖啡有什么印象时，有75%的人说不上来有什么具体的印象，只有20%的人含含乎乎说出几个比较空洞的形容词，广告效果调查文案考核知识点及考核要求记识：广告效果调查文案的类型领会：广告效果调查文案的特性应用：广告效果调查文案的写作广告效果广告效果广告在传播商品、劳务或观念信息的过程中，对受众和社会所产生的实际结果。传播效果社会效果经济效益广告效果调查文案广告效果调查文案指广告人为实现广告目标，进行广告活动的过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告等的总称广告策划书示例康师傅广告策划书统一冰红茶广告策划书东润风景整体广告策划方案东润风景东润风景东润风景东润风景东润风景东润风景广告效果调查文案的类型按照广告效果先后秩序分类广告活动事前调查广告活动事中调查广告活动事后调查广告效果调查文案的类型广告活动事前调查环境、市场容量调查，受众、顾客、消费者调查，企业、产品调查，竞争对手调查广告效果调查文案的类型广告活动事中调查广告战略与策略执行情况调查，受众、社会的反应调查广告效果调查文案的类型广告活动事后调查知晓广告传播的实际结果，测算社会公众对企业及产品、劳务或观念的认同度、好感度，计算因广告的传播产生了什么样的产品销售效果，为企业带来了多大的经济效益。广告效果调查文案的类型按照广告效果调查的对象分类环境调查企业及产品或劳务调查受众、顾客、消费者调查广告效果调查文案的类型（一）环境调查人口环境政治环境法律环境经济环境技术环境社会环境文化环境竞争环境广告效果调查文案的类型（二）企业及产品或劳务调查企业调查—企业发展史、硬件设施、员工素质、负责人经营理念、生产及经营者管理水平产品或劳务调查—产品生产史、生产过程、生产设备、原材料来源，产品的性能、功用、质量、价格、包装等广告效果调查文案的类型（三）受众、顾客、消费者调查受众顾客认知理解确信行动消费者广告效果调查文案的类型按照广告效果调查手段分类观察法访谈法问卷法实验法仪器法广告效果调查文案的特性广告效果的特性迟效性综合性积累性间接性正负性竞争性广告效果调查文案的特性广告效果调查的作用检查的作用促进的作用落实的作用广告效果调查文案的写作广告效果调查文案种类广告市场调查与预测报告广告计划与实施效果预测广告策划书广告效果预测广告活动实施效果总结广告效果检查报告广告效果调查文案的写作广告效果调查计划的写作标题：名称+有效期+种类例：“北京市新宇广告公司2001年度媒体广告效果调查计划”正文：简短的前言目的和任务其他事项日期：制定计划的日期广告效果调查文案的写作广告效果调查报告特点:针对性、科学性、规律性、时间性必要环节深入调查是基础分析研究是核心精心写作是关键雀巢咖啡广告效果调查报告雀巢咖啡广告效果调查报告一．前言??

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