奢侈品钻石珠宝策划方案(ppt 46页).pdfVIP

苏州国际珍珠宝石首饰交易中心

“珍珠丽人〞

活动方案

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“珍珠丽人〞

目录

•第一局部活动背景

•第二局部活动目的

•第三局部活动重点

•第四局部活动方案

•第五局部活动布置

•第六局部活动内容

第七局部活动评估

引言：

珍珠饰品在中国群众心中不觉的稀奇，假珍珠太多，市场混乱，

造成产品档次定位低端，外国人还比较喜欢

珍珠品牌意识有待提升，需重新定位、推广，树立新良好高档

形象，需要长期市场培育，群众媒体上需要长期软宣宣传。

第一局部活动背景

•苏州珍珠宝石首饰交易中心6万平米平台预期于2024年1月10日执行

对外开业，目前工程受到苏州政府大力支持，并受到多家知名珠宝

开发商的关注，目前已经有两案三地以及欧美200多家知名企业约定

并入驻中心，其中有：香港古珀行珠宝有限公司；香港六福珠宝集

团；广州石头记饰品集团等！

•继2024年8月31日第59界世界小姐——上海总决赛之后，在交易中心

2024年1月10日预期盛大开业之际，本“珍珠丽人〞展示活动将在

更大程度上，以展示珠宝玉石首饰品牌和珠宝工艺为核心的模式，

此次活动将着重呈现苏州珠宝首饰交易中心面向中国乃至世界市场

的新消费平台形象，着力展现实力型和品牌型中心平台形象！为即

将实现的中心开业营造强大的品牌内涵形象！

第二局部活动目的

•借本“珍珠丽人〞珠宝展示活动，通过政府的支持和各

大媒体的炒作，提升中心内涵品牌形象，扩大品牌外向

张力

•鉴于本“珍珠丽人〞珠宝展示活动，扩大入驻企业的知

名度和美誉度

•通过活动，在政府，商家，业主，采购商之间架设良好

的交流互动平台

继“世界小姐〞评选后，民间“珍珠丽人〞又一亮点

第三局部活动重点

•■针对政府：大力开展招商引资工作，加大力度开展品牌建设，促进地

方经济开展，获得更全面的政府扶持；

•

■针对客商：积极了解并认同苏州珍珠宝石首饰交易中心工程的经营理

念和品牌价值，提高投资信心；

•

■针对媒介：要求了解珠宝市场的需求，苏州珍珠宝石首饰交易中心这

一商业重要的中心地位，树立中心企业形象，创造品牌气氛和产品价值

•

■针对企业：了解客商心理，看清市场需求，树立信心，争创佳绩，促

进经济开展。

•

■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

•■针对公益事业：提高公益形象地位，增强中心的社会责任感，效劳社

会的开展理想

第四局部活动方案

•【媒体策略】

•根据此类活动执行的特点——再大的交易中心，其容

纳量也是有限的。故仅仅依靠活动现场人流传达中心

工程信息还远远不够，而邀请媒体为本案做单纯广告

推广的方式太过常规且投入一