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130品牌再造及品牌提升方案

大目营销联通品牌效劳小组06年10月

导读

在哪里——

130品牌提升背景

130品牌现状检索

130品牌既有群体特征写真

将往哪里走——

130品牌的市场竞争状态

130品牌的既有优势

130品牌整合架构

怎么做——

“我与联通共同成长〞系列推广活动

媒介方案

附件：平面表现、播送稿

一、在哪里？

130品牌提升背景

130品牌提升背景

•2024年，黑龙江联通投放了较大的力量开展了“130形象工

程〞，打造出了130品牌，有效地开展了G网用户。但在以后

较长的时间里，黑龙江联通对C网的运营倾注较大力量，使

用户对C网的关注度提高、开展强劲。

•同比G网，由于对130品牌推广力度较弱，导致130品牌的市

场关注度降低，收入下降。同时由于受到竞争对手的品牌影

响，使G网的口碑越来越差，极大地影响着联通整体品牌的

美誉度。因此，加强130品牌的宣传推广，重塑130的品牌

象，提高G网的收入，稳定老用户的品牌任务目标已经迫在

眉睫地摆在了我们面前。

130品牌提升背景

•G网十三期改造工程预计11月末结束，将新增3500

个基站，GSM网络覆盖和网络品质得到了根本性的

改善，城区覆盖率能够达98.8％，郊区到达96％

以上，为130品牌形象提升制造了必要的前提条件

和势在必行的大好机遇。

•基于上述背景，黑龙江联通市场部将在下一阶段

重点对130的品牌形象重塑和再造，拟推出130品

牌提升宣传推广活动。

一、在哪里？

130品牌现状检索

130品牌现状检索

•自2024年起，130长期缺乏鲜明、突出的品牌形象和识别系统；

•长期以来，G网的品牌形象一直比较模糊，G网的品牌宣传也以“130〞的老化、

单一形象存在，如今，无论从用户数量、结构及市场竞争态势都发生了变化，

除130外，G网增量市场已经升级为131、132，因此“130〞既有的品牌形象已

经难以支撑起G网全品牌推广的市场需求，品牌形象亟待再造和重塑；

•130品牌的既有用户群多为年龄较大、使用时间较长的、且对130号码较为离

不开的、依赖感的〔非品牌美誉度因素〕用户，这就使得130品牌给人一种传

统的、老牌的心理感受，同时也有一种经典的、怀旧的感觉。这局部用户对

黑龙江联通的奉献也最大。

•联通长期疏于对130品牌的打造已经使老用户逐渐对品牌失去信心，很多用户

一提到130，“信号不好〞的负面印象就脱口而出，正面口碑几乎没有，负面

影响极大地蛊惑着既有用户对130并不是很高的品牌忠诚度，迟滞着G网的开展。

一、在哪里？

130既有群体特征写真

130既有群体特征写真

思考130品牌，

人文特征消费特征

他们中，有的生活状况使用它的既有群130的群体消费能力呈高、

有了明显的提升、体究竟是怎样中、低不均衡的特点，

事业上功成名就的的人？低端用户占据较多。他

们中大多数价格敏感度

商务人群和个体业

高，求实惠、求廉价

主〔个人经济条件是他们主要的消费心理

较好，中青年人，特征。

讲求实际〕；有的

正在人生的目标上情感特征

努力拼搏的开展人•他们当中