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以《王牌对王牌》为例浅谈中国电视娱乐节目的特点及发展趋势

一、《王牌对王牌》节目成功路径

(一)节目特点鲜明

《王牌对王牌》是一个很接地气的综艺节目，从各个方面可以看出它的亲民程度。《王

牌对王牌》游戏环节和才艺环节的创新也是此综艺的特点，平均每一期两个游戏，不会让

观众感觉到游戏重复。较第一季而言，才艺环节在后几季中相对减少，才艺环节互动形式

更加新颖。从第五集开始，根据嘉宾和主题设计，“才艺”的概念逐渐消失，取而代之的

是互动才艺和情感才艺。此时，人才不仅是竞争的容，更是设计的容和情感。这也说

明，一个好的互动人才不仅可以深度契合主题，而且对观众起到更好的促进作用。

(二)节目广泛传播

电视综艺节目的需要与综艺节目的受众的精神需求相互增长，有受众才能有市场，节

目的价值提高了传播的广度。《王牌对王牌》节目就抓住了拉宽受众群体这一关键要素，

通过邀请嘉宾、创新游戏等方式提升节目价值，使观众不仅在节目中收获了快乐，还可以

学到一些东西。在浙江卫视的良好资源供应下，推动了此综艺节目的传播力，从而也增加

了收视率。不仅有浙江卫视的良好资源。还有战略合作品牌小度智能屏、爱奇艺、优酷、

哔哩哔哩等，在网络上也形成了优质的传播途径。

二、《王牌对王牌》受众面分析

由受众分析调查问卷可以看出，18到30周岁观看节目的受众人群最多，通过这一年

龄段总体分析来看，大部分为大学生以及上班族青年们居多。在这份调查表中，可以看出

《王牌对王牌》的主题和剧情设计使得受众固定，节目基调是欢乐的，但恰到好处的情绪

触发，将引爆出一个截然不同于任何常态综艺的混搭新款。既有棚综艺的笑点和泪点，

又有户外综艺的看点和嗨点。受众对看待综艺节目的心理感受无非有三，解压、解闷、解

气和解惑。解感就是寓求知于娱乐，中国传统儒家文化十分重视教育和知识，受众渴望受

到知识的影响，这使得教育节目具有广泛的受众群。当节目理念融人主流文化，注人现代

理念，节目就会焕发出旺盛的生命力。在知识经济飞速发展的今天，知识的多少与一个人

的成败息息相关，人们普遍渴望知识，尤其是经济知识，这种娱乐节目使人们在休闲中获

得了大量的知识，有利于个人发展，满足受众需求。不仅大人爱看，家长也愿意让孩子看，

所以很容易形成一种趋势。

三、《王牌对王牌》突破瓶颈的发展之路

(一)情感共鸣是节目发展的驱力

在邀请嘉宾方面，《王牌对王牌》节目组有一些过度注重情怀。有一些富有年代感的

老电视剧剧组，节目组将其邀请到了现场。由于剧组人员已经时隔数年没有相见，场面显

得有一些尴尬，使观众的观看体验受到影响。嘉宾之间的互动也显得比较机械化比较僵硬。

并且在节目最后的煽情片段时间过于冗长，有一些观众在微博中也提到了这一点。

(二)推陈出新是节目的生命力

虽然说节目中游戏的环节很多，每一轮有每一轮不同的游戏，但是游戏的重复频率很

多，并且国很多棚综艺的很大一部分弊端就出现在了缺少原创力，原创的游戏很少，

创新性不足。有一些游戏与湖南卫视的某些棚综艺的游戏重合，这就导致了观众的审美

疲劳。如果长此以往没有原创性和创新性，那么笔者认为此综艺的收视率将会有一定的下

滑，社会评论度也会有所降低，如果要为此综艺节目以后的发展奠定基础，增加环节的创

新性和原创性是此节目迫在眉睫的首要任务。应该增加容情节的个性化设定，提高容

对受众的吸引力。

四、结语

综艺的进步体现在了解受众和满足受众日益挑剔的需求。从史无前例的影响力和人气

来看，《王牌对王牌》无疑具有惊人的品质，但不得不指出的是，一个玩怀旧牌的玩家很

容易削弱原有的娱乐性，这就要求《王牌对王牌》必须保持适度的原则，在引人大量怀旧

元素的同时，用更多创新的方法重构怀旧元素，用更多的手段丰富节目，只有这样才能让

观众不失新鲜感，最终成为一个有创意、有文化涵、有大量观众的优质娱乐节目，在赢

得经济效益的同时，也会带动相应的社会效益。