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中秋-国庆推广方案

框架传媒

目录

•中秋-国庆双节消费市场特点

•中秋-国庆双节框架媒体价值

•中秋-国庆双节创意及案例

•节庆投放策略

Ø中秋-国庆佳节

农历八月十五中秋节是我国的传统

重要节日，与春节、清明、端午并

称中华民族的四大传统节日。

Ø国庆节，将迎来7天长假，是各企

业重要的营销时段，是展示企业公

益形象、品牌形象的良机。

Ø两大节庆将带动各主要消费品的消

费量增长。

消费结构升级，节日消费力增长

•

2024年十一节庆期间〔10月1日-10月7日〕，中国零售消费总额数据统计呈

现逐年递增态势。2024年全国增幅为15.7%。预计2024年预计突破6000亿。

•消费额的增长得益于居民消费水平的提高和消费理念的改变，国民经济运行

指标良好。

相关品类消费突出

10月进入全年第二大婚庆

顶峰，影楼、婚庆公司、

零售百货、超市、连锁卖

以及床上用品、家电卫

场消售的增长，直接带

厨、建材装饰、婚宴消

动个人消费品、日用消

费增长

费、珠宝首饰等

长假带动文化旅游消费、食

品、服饰、摄录器材、数

码产品、户外用具、宾馆节庆礼品消费，如烟酒、礼

机票、卡类、汽车保养等品、食品〔月饼〕、饮料等

相关品类消费突出〔CTR广告监测〕

国庆广告投放费用TOP10行业

数据来源：CTR-全媒体广告监测，2024年-2024年，10月1-7日

中秋-国庆双节

框架媒体价值表达

“双节〞框架核心价值表达

“双节〞框架核心价值表达

•核心价值之一

Ø中秋佳节是我国最重要的传统节日，每逢佳节倍思亲，中秋与国庆长

假，框架媒体的到达率高。

Ø框架资源以住宅/公寓突出，是与家庭距离最贴近的媒体之一。

双节时段框架媒体有效覆盖主流人群

双节时段框架媒体有效覆盖主流人群

Ø框架媒体覆盖61个重点城市45万块电梯看板

Ø覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等深入城市主流

人群的生活环境

Ø日覆盖1.3亿主流消费费者

北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏

州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、

石家庄……

覆盖70%的主流受众聚焦消费最活泼的年龄段:

25-49岁人群占比:80%以上

聚焦最具消费能力人群

家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上

聚焦高素质人群

学历为大专以上的受众比例占75%以上

受众特征-黄金年龄

平均年龄〔岁〕

343435353234323435353433

样本量：所有被访者