广告词课件2（PPT43页).ppt

笑话一则：

一生爬墙出校，被校长抓住。

校长问:为何不走正门?:美特斯邦威，不走寻常路。

校长又问：这么高的墙怎么翻过去的？该生指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。

翻墙什么感觉？该生指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。

第二天，该生从正门进校，校长又问：怎么不翻墙了？生说：——我选择，我喜欢！

第三天，该生穿混混装，校长不准，生说：穿什么就是什么，森马服饰。

第四天该生穿背心，校长又不准，生说：男人，简单就好，爱登堡。

校长说：明天给你记大过！

学生问：为什么？校长说：动感地带，我的地盘我做主！;广告语的重要性：

它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。

“广告是词语的生涯”---奥根尔维

;商业广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。;第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品

作品名称：

中国铁通话费打折“说什么不重要，关键是多聊聊”;;雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。;麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。;德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。;乐百氏：27层净化

这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。;广告欣赏：;公益广告(即非营利性广告)：它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。;广告欣赏：;

广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。

唐代诗人贾岛说过：“二句三年得，一吟双泪流”。;广州“万家乐”以一字万金的承诺，征集5字广告语（共５万元）。难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它；二难难在5个字中必须完整地包含“万家乐”3个字在内，真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿雪片般飞来，多达61万封之巨，最后是“爱使万家乐”5个字中奖了。为什么？完全是语言的功夫：一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；二、“爱，使得万家欢乐”；三、“爱死（‘使’的谐音）了万家乐”。;据说，广州一家房地产公司以20万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么？”也是应答者如云，最后是这条广告词获奖：“家是放‘心’的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。

;重庆朝天门大生商场所作的（应征获奖）广告语“大门朝天开，生意滚滚来”，也属于语言运用得当，特别是第一句，不仅气势磅礴，更巧妙地把“朝天门”3字拆解之后融入其中，后来获悉，此招获得广告语评委的一致喝彩。;“美的”的“这家伙管得真宽”、《南方周末》的“一纸风行”、美国某宾馆的“与顾客的欲望赛跑”、耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”、英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”、中国某药品的“只要青春不要痘”……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验。;

拟写广告技巧;“揭短亮丑”歪打正着

英国名牌车罗尔斯·罗伊斯曾刊登过这样一则广告：“车速60公里时，‘罗尔斯·罗伊斯’车内惟一的噪声是电子钟走动的声音。”表面看，这则广告毫不隐瞒其产品的“不足之处”，但实际上却使人感到诚实可信，对产品促销起到了很好的作用。

;。;现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？有一条暗藏机锋、铤而走险的路。广告上的“科学派”鼻