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中国体育鞋服企业战略转型绩效评价研究以安踏体育为例

一、概述

随着全球经济的不断发展和市场竞争的日益激烈，中国体育鞋服企业面临着前所未有的挑战与机遇。在这个背景下，企业战略转型成为了许多企业寻求突破、实现可持续发展的重要途径。安踏体育作为中国体育鞋服行业的领军企业，其战略转型的成功与否对于整个行业的发展具有重要的参考价值。

本文旨在通过深入研究安踏体育的战略转型过程，对其绩效进行评价，从而为中国体育鞋服企业提供有益的借鉴和启示。通过对安踏体育战略转型的背景、动因、过程以及绩效进行全面分析，本文试图揭示企业战略转型的关键要素和成功因素，为其他企业提供战略转型的思路和方法。

在研究方法上，本文将采用文献研究法、案例分析法以及绩效评价法等多种方法相结合，以确保研究的全面性和准确性。通过收集和分析安踏体育的相关资料和数据，本文将对其战略转型的绩效进行客观评价，并总结其成功经验和不足之处。

本文的研究不仅有助于深化对中国体育鞋服企业战略转型的理解，还能为其他企业提供有益的参考和借鉴，推动整个行业的健康发展。

1.研究背景及意义

随着中国经济的持续增长和人民生活水平的日益提高，体育消费逐渐成为国民消费的重要组成部分。中国体育鞋服市场在此背景下得到了迅猛发展，但同时也面临着激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。为了适应这一市场环境，众多体育鞋服企业纷纷开始寻求战略转型，以提升企业核心竞争力，实现可持续发展。

安踏体育作为中国体育鞋服行业的领军企业，近年来在战略转型方面取得了显著成效。对于安踏体育乃至整个中国体育鞋服行业来说，如何科学评价战略转型的绩效，不仅关系到企业自身的发展，也对整个行业的健康发展具有重要意义。本研究旨在通过深入分析安踏体育的战略转型过程及绩效，为中国体育鞋服企业提供有益的借鉴和参考。

本研究有助于深入了解中国体育鞋服企业战略转型的现状及问题。通过对安踏体育等典型企业的案例研究，可以揭示战略转型过程中的成功经验与不足之处，为其他企业提供有益的启示。

本研究有助于构建科学的战略转型绩效评价体系。通过构建合理的评价指标和模型，可以客观评价安踏体育战略转型的绩效，为企业决策者提供决策支持。

本研究有助于推动中国体育鞋服行业的健康发展。通过对安踏体育等领军企业战略转型绩效的评价研究，可以推动整个行业在战略转型、创新发展等方面的积极探索和实践，提升行业整体竞争力。

本研究具有重要的理论价值和实践意义，不仅有助于丰富和完善中国体育鞋服企业战略转型绩效评价的理论体系，还能为企业的战略转型提供有益的指导和支持，推动中国体育鞋服行业的健康发展。

中国体育鞋服市场发展现状

近年来，中国体育鞋服市场呈现出蓬勃发展的态势，市场规模不断扩大，消费需求日益多元化。随着国民健康意识的提升和体育产业的快速发展，体育鞋服作为重要的消费品类，其市场潜力不断被释放。

一方面，中国体育鞋服市场的增长受益于政策红利的推动。政府出台了一系列支持体育产业发展的政策措施，包括推动全民健身、加强体育设施建设、鼓励体育消费等，为体育鞋服市场的发展提供了良好的环境。同时，随着体育产业的国际化进程加速，中国体育鞋服企业也积极参与国际竞争与合作，不断提升自身实力和市场竞争力。

另一方面，消费者需求的升级也推动了体育鞋服市场的快速发展。随着消费者对运动健身的重视程度不断提高，对体育鞋服的功能性、舒适性和时尚性等方面的要求也越来越高。这促使体育鞋服企业不断创新，推出更多符合消费者需求的产品。同时，线上销售渠道的快速发展也为体育鞋服市场提供了新的增长点。

中国体育鞋服市场也面临着一些挑战。国际品牌在高端市场仍占据主导地位，本土品牌需要不断提升产品品质和设计水平，以赢得更多消费者的认可。市场竞争日益激烈，体育鞋服企业需要加强品牌营销和渠道拓展，提升品牌影响力和市场占有率。

在此背景下，安踏体育作为中国体育鞋服市场的领军企业之一，其战略转型绩效评价具有重要的研究价值。安踏体育通过不断调整战略方向、优化产品结构和拓展销售渠道等措施，实现了市场份额的稳步增长和品牌影响力的不断提升。其成功经验对于其他体育鞋服企业具有重要的借鉴意义。

中国体育鞋服市场呈现出蓬勃发展的态势，但也面临着一些挑战。企业需要抓住市场机遇，加强创新能力和品牌建设，以应对激烈的市场竞争。安踏体育作为行业领军企业之一，其战略转型绩效评价对于整个行业的发展具有重要的推动作用。

战略转型的必要性及安踏体育的典型性

在全球化竞争日益激烈的今天，中国体育鞋服企业面临着前所未有的挑战与机遇。战略转型成为这些企业实现可持续发展、提升国际竞争力的关键所在。战略转型不仅有助于企业应对市场环境的变化，更能推动企业实现资源整合、优化产品结构、提升品牌价值，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。

安踏体育作为中国体育鞋服行业的领军企业，其战略转型的