祛痘产品广告策划书(全).pdfVIP

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目录

一、筹划背景……………………3

二、广告目标……………………3

三、广告对象……………………4

四、广告地区……………………5

五、广告表现……………………5

〔一〕广告定位……………5

〔二〕诉求策略……………6〔三〕广告主

题及口号…………………6

〔四〕广告创意方案……………………7

〔五〕广告设计草图……………………12〔六〕广告

媒体策略……………………13

六、广告预算……………………15

七、配套措施及策略………15

八、广告效果预测……………17

九、工程组人员分工……………………18

一、筹划背景

随着经济的开展和生活质量的不断提高，中国青春痘患者的祛痘意识逐年提高。

中国皮肤病协会、中国青少年联合会联合调查结果显示—我国青春痘的发病率

呈逐年上升趋势，80％以上的青年人不同程度的遇到过青春痘问题，病情较严

重的占青年人的1/3以上。

-专业资料-

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随着市场教育的深入和普及，以往被误为“必须长〞“无须治〞的青春痘已为“轻松

治〞“无须烦〞所代替，市场潜力也由此迅速膨胀。越来越多的网民通过有哪些信誉好的足球投注网站引

擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流护肤体验和窍门，“最有效的祛痘产品〞、“最

有效的美白方法〞等都是网民热搜的容。而诸如BEDOOK、皙肤泉、迪豆、薇

姿等祛痘产品也越来越多地开场进入青少年的生活。

面对竞争日益剧烈的祛痘产品市场，作为淘宝网上的老牌祛痘冠军

BEDOOK，根据我们组前期广告调研的结果：在工程学院，越有70%的同学都

被青春痘等皮肤问题所困扰，说明BEDOOK的市场潜力大。但由于其广告宣传

渠道较少〔目前仅限于淘宝〕、宣传力度不够，导致宣传效果不佳，消费者对广

告的印象也不深刻，使用者的忠诚度也不高。而且，它也正在受国外诸多知名祛

痘产品的竞争冲击。针对此现状，我们组制定了本次广告筹划的方案，希望借此

市场调查来完成的广告筹划方案，能够给予为bedook公司提供参考性建议，从

整体上提高BEDOOK祛痘产品的知名度、美誉度和顾客喜爱度，增强其竞争力，

翻开更多青少年的市场，扩大其在祛痘产品行业的市场占有率，促使其走出淘宝，

走向更多元化的新市场！

二、广告目标

由于BEDOOK目前处于成长期，本次广告的目标采用的是保牌广告目标，

诉求重点是