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中国休闲游戏行业市场发展趋势预测报告—智研咨询重磅发布

2020年休闲游戏和硬核游戏（中重度游戏）分别占据全球移动游戏下载量的78%和20%，休闲游戏呈现出巨大的市场潜力。但从创收的角度看，硬核游戏以20%的下载量创造了66%的移动游戏收入，而休闲游戏仅有23%的收入，硬核游戏的变现效率显著高于休闲游戏和其它游戏品类。

2020年全球移动游戏下载量构成

资料来源：CNG、智研咨询整理

成熟的IP对游戏来说是一项重要的创意来源，近年来中国IP改编移动游戏市场开始发展，2020年中国IP改编移动游戏市场规模达1243.2亿元，较2019年增加了255.50亿元，同比增长25.87%，成熟的IP降低了游戏设计的难度，IP改编游戏又有助于扩大IP的影响力与商业价值，这种双赢的运营模式让IP改编移动游戏的市场潜力不断被挖掘。在休闲游戏领域，国内IP改编休闲游戏整体来说表现平平，但海外IP改编休闲游戏仍表现不俗，优质的大IP与精品休闲游戏的产品打磨对于整个行业来说尤为重要，未来国内也需要将休闲游戏与IP结合发展。

2017-2020年中国IP改编移动游戏市场规模统计

资料来源：CNG、智研咨询整理

现阶段，休闲游戏的变现需求也较为迫切，尤其在近几年版号收紧的背景下践行“提质减量”成为常态，但随着国内流量成本拉升，游戏厂商期望可以尽快地回收成本，而休闲游戏厂商中，更多的是中小型企业与个人开发者，中小企业的抗风险能力整体偏弱，因此需要在变现层面获得进一步突破。在经历了中国游戏发展的黄金期后，近年来，游戏行业市场规模与用户数量的增速都出现明显的放缓。游戏行业从增量市场进入存量阶段，粗放式经营也将转为精细化运营。拥抱精品游戏、专注玩法设计与产品创新将成为更多游戏开发者的选择，而休闲游戏也同样面临着这一局面。

2014-2021年中国移动游戏用户规模及实际销售收入统计

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国游戏行业市场全景评估及发展趋势研究报告》

从抖音内容播放情况来反映市场供需情况来看，休闲游戏相关内容播放量的增速是游戏行业大盘的三倍多，需求旺盛。但从占比来看，休闲游戏播放量在整个游戏内容中仅占4%左右，对比用户需求，国内休闲游戏市场供给量仍显不足，增长空间巨大。在用户调研中，超六成用户表示期待更多优质、精品休闲游戏，用户“提质”、“升量”的需求将为休闲游戏带来新机会。

2020年1-10月抖音休闲游戏内容播放量及抖音游戏内容播放量增速统计

资料来源：CNG、智研咨询整理

休闲游戏受众广泛，从用户体量上看，31-40岁的用户为休闲游戏的核心受众，而从TGI看，18-23岁偏年轻用户和41岁以上的偏年长用户对操作简单的休闲游戏表现出更显著的倾向性。从游玩目的来看，休闲游戏带来的放松解压、愉悦身心和打发无聊时间等方面的价值得到各年龄段用户的认可。而随着用户年龄的增长，休闲游戏对于用户的核心价值也随之发生改变，从休闲娱乐逐步转变为爱好和消遣。

2021年11月各年龄段用户玩休闲游戏的目的

注：N=1661

资料来源：CNG、智研咨询整理

为缓解日常工作和生活中的压力，人们会通过休闲游戏来转移注意力，在使用场景上，男性与女性出现一些明显差异，男性在通勤路上玩休闲游戏的比例更高，而在转移注意力，释放情绪的时候，则有更多女性用户选择休闲游戏。

2021年11月用户玩休闲游戏的场景

注：N=1623

资料来源：CNG、智研咨询整理

在游戏类型上，各年龄段用户对休闲游戏的偏好差异非常明显。年轻用户更偏好对操作要求较高的休闲竞技和休闲模拟类游戏，中老年用户则更偏好于益智解谜和棋牌桌游类游戏。

2021年11月不同年龄段用户常玩儿的休闲游戏题材

注：N=1661

资料来源：CNG、智研咨询整理

在产品忠诚度上，大多数用户会精选出1~2款休闲游戏作为一段时间内的主要娱乐工具。

2021年11月最近同时在玩的休闲游戏数量

注：N=1504

资料来源：CNG、智研咨询整理

主观上不愿意付费的用户中，有三成左右会为休闲游戏付费，主观上愿意付费的用户，在实际游戏过程中则会有更多付费行为。在休闲游戏用户中，超过一半用户曾为休闲游戏付过费，其中男性用户的付费比例更高，达59%；从年龄上看，“80后”则是付费比例最高的用户群体。

2021年11月不同付费意愿的用户实际付费行为情况

注：N=1656

资料来源：CNG、智研咨询整理

在付费原因方面，男性用户更看重道具的使用或技能加成、去除广告以及特殊的身份标识等；女性用户则更看重皮肤装饰与解锁关卡。

2021年11月不同性别的用户为休闲游戏付费的原因

注：N=1661

资料来源：CNG、智研咨询整理

不同