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龙岩中欧房车推广设想
龙岩市瑛腾传媒有限公司
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中国房车
•1999年的贺岁电影?不见不散?，让中国消费者首次近距
离见识到了房车，但葛优驾驶房车的率性却并没有让中国
消费者仿而效之。在那之后的十年，中国的房车年销售量
缺乏千台，在汽车行业中不过是个微乎其微的角色。
房车租赁风生水起
•房车进入中国之后，开展全国网络化租赁效劳的专业旅行
房车公司中天行诞生，依维柯、长城等车企开始踏足房车
生产领域。
房车销售却寥寥无几
•以依维柯房车季风来说，2.8L涡轮增压柴油发动机、5速
手动变速箱，起居间、卧室、厨房、卫浴设施一应俱全，
标准配置就有热水器、双人床及高档床垫、豪华双人卡座
沙发/餐桌、车载DVD音响系统、19寸液晶电视、微波炉、
镶嵌式电磁炉、车载电取暖器、组合橱柜等等，售价仅
46.8万元，优质的产品并没有为其带来相应的市场，究竟
原因何在？
限制房车销售的政策因素
•制约我国房车开展还有以下两方面因素：一是我国交通法
规禁止全挂车由其他车辆牵引在高速路上行驶，这使得在
兴旺国家占大多数的全挂型房车无法正常使用；二是房车
产品、房车市场及其应用领域有关的标准、法规还很不完
善。
限制房车销售的文化因素
•中国国情尚处于又开展中国家向兴旺国家过渡阶段，刚刚
富起来，人们的生活方式尚未西化到很高的程度；
•
限制房车销售的客观因素
•中国的房车配套根底设施尚未完善，甚至可以说一片空白。
房车出行时没有配套效劳跟上，没有固定营地停放。导致
房车在户外旅行露营的时候人车平安亦无保障。
•
•房车的根本用途无非有三，一是作为旅游休闲的工具，
2024年5月1日，12个家庭的“驴友〞坐上7辆房车，踏上
了开往阳江的旅途。这是由广东铁青和中天行房车俱乐部
合作推出的广州首个房车团。次年8月，广之旅也与中天
行联手推出房车团。但在签约到期后，旅行社却并未再续
签。
时尚商务
•二是集中使用于影视业、商务接待与工程工程建设等专业
领域，而中国的房车市场，目前偏重于第二种，至于旅游
和居住那么受制于周边配套设施的落后无法在短时间内形
成规模。〞
行走地居住
•三那么是作为一种自由随兴的方式居住生活并且行走。房
车居住不仅需要日常停放、供给等硬件设施，还需要整体
房车社区的建设，更重要的是需要新兴生活观念的支持。
•美国可以说是一个建立在车轮上的国家。而中国人的生活
习惯和传统文化等美国人有很大差异，所以在中国只有少
局部对流动性有需求的富裕人群，或是少局部热爱这种生
活方式的人才会对房车有需求。
房车销售的曙光
•目前，我国房车市场的大环境也开始逐渐改善。中国露营
协会在2024年方案围绕“三圈两线〞〔即由首都经济圈、
长三角经济圈和珠三角经济圈构成的东南沿海线，以及丝
绸之路国际精品线〕建成50个-100个国际标准营地，并规
划在未来5年内，把房车露营地网络遍布全国主要城市的
旅游景点，营地总数将到达1000个。
中欧奔驰房车分析
•1、车型比较中性，内敛。与国内外“潮流派〞房车有所区
别。
中欧奔驰房车分析
•2、车型及内部功能设计更偏重商务。
中欧奔驰房车分析
•3、旅居车型配置齐全。
房车消费群分析
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影视行业
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