2024生活用纸行业消费趋势报告-京东.docx

京东2024

京东2024

生活用纸行业消费趋势报告

京东消费及产业发展研究院2024年5月

京东消费及产业发展研究院2024年5月

一起来回顾

2023年的消费市场

2023年居民人均消费支出及构成其他用品及服务697元教育文化娱乐2904元

2023年居民人均消费支出及构成

其他用品及服务697元

教育文化娱乐2904元

交通通信3652元

衣着1479元

生活用品及服务1526元

居住6095元

食品烟酒7983元

医疗保健2460元

2023年，实物商品网上零售额比上年增长8.4%，增速比上年加快2.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为27.6%，占比较上年提升0.4个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类分别比上年增长11.2%、10.8%和7.1%

2023年，商品零售额418605亿元，比上年增长5.8%，增速比2022年加快5.3个百分点。从商品类别看，八成以上商品零售额保持增长。在限额以上单位商品零售中，吃类、穿类、用类商品零售额分别增长6%、12.9%、4.7%

国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费

国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费品零售总额超47万亿元，达到471495亿元，比上年增长

7.2%。

消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百分点，消费的基

础性作用更加显著。

数据来源：国家统计局

购物用户数TOP10品类的占比分布医疗保健产品个人护理产品美妆护肤品母婴产品食品饮料家用电器手机通讯产品家庭清洁产品医药产品电脑办公产品

购物用户数TOP10品类的占比分布

医疗保健产品

个人护理产品

美妆护肤品

母婴产品

食品饮料

家用电器

手机通讯产品

家庭清洁产品

医药产品电脑办公产品

2023年是重拾信心和增长的一年，消费结构的优化和升级是全年消费回暖的主旋律，京东上，家庭消费、悦己消费、健康消费、智能科

技消费等获高速成长，呈现“传统消费稳步增长、新型消费持续升级”的特点，消费潜力持续释放，也反映消费者对美好生活的向往和追求

销量

销量TOP10品类的占比分布

生鲜产品

生鲜产品

家用电器

美妆护肤品

家装建材

医药产品

母婴产品

个人护理产品

电脑办公产品

家庭清洁产品

食品饮料

消费额占比TOP

消费额占比TOP10省份

从各年龄段的人均购买力指数来看，80后、90后依然是线上消费的主力。同时，随着基础服务设施的不断完善，产品丰富度的不断提升，

消费触达的地域范围不断延伸，更多地区的消费潜力被挖掘出来，迸发出了更高的消费活跃力

各年龄段消费群体的人均购买力指数

16岁至25岁

3323

3323

26岁至35岁

4768

4768

36岁至45岁

4671

4671

46岁至55岁

4065

4065

56岁及以上

3059

3059

注：人均购买力指数越高表明消费能力越强

消费额占比增幅TOP10省份（提升指数）

消费额占比增幅TOP10省份（提升指数）

2023年消费关键词：理性消费、主动健康、文旅融合、色彩当道

理性消费：消费者作出购买决策前思考更全面、更理性，“可以买贵的，但不能买贵了”

主动健康：从产品到服务，从个人到全家，健康消费正表现出主动化、常态化和专业化的态势

文旅融合：小长假周边游、黄金周深度游、暑期游、亲子游、特种兵旅游、反向旅游等各种旅游方式层出不穷

色彩当道：夏日多巴胺秋冬美拉德

报告分析覆盖报告统计周期2023年全年生活用纸清洁纸品女性护理尿裤(婴童成人）

报告分析覆盖

报告统计周期

2023年全年

生活用纸

清洁纸品

女性护理

尿裤(婴童成人）

报告说明

报告分析覆盖

报告分析覆盖

2亿+

人次消费

5000份+

调研

CONTENTS目录

CONTENTS

目录

1生活用纸消费总体趋势

2分品类看趋势（清洁纸品）

分品类看趋势女性护理3

分品类看趋势女性护理

4分品类看趋势（尿裤）

5小结与展望

5

PART01

生活用纸消费总体趋势

尿裤“适用场景细分化”成产品拓展关注热点

尿裤

生活用纸市场保持增长韧性与活力，用户消费能力也在逐步提升，适用于不同场景的产品越来越受到消费者关注

从三大品类的购物用户数占比及增长来看，清洁纸品占比高，清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等均获得较高增长；女性护理类产品中，卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长；尿裤中，婴童游泳尿裤增速高，成人及婴童拉拉