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扬州毛绒玩具市场调查报告

目录

一、前言

二、调查对象基本情况三、专门调查部分

（一）消费者调查部分

（二）商家及厂家调查部分

1、“美国危机”导致生意难做

2、“网上掌柜”纷纷落户五亭龙

3、出口大户追逐“超女娃娃”

（三）政府相关政策调查

四、扬州毛绒玩具市场SWOT分析

（一）竞争优势（S）

（二）竞争劣势（W）

（三）潜在机会(O)

（四）外部威胁(T)

一、前言

中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出千兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰．毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，它被现代家居装饰所青眯，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。再比如说，必威体育精装版兴起的＂车饰＂，私家车一改往日冰冷的感觉，变成了一个个在路上行驶的卡通乐园，往车里看去，后车窗趴满了猫猫狗狗，靠垫上绣着五花八门的卡通形象，就连后视镜、遮阳板都被毛绒玩具占领了，毛绒产品已成为车内装饰的主流用品。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者，80后90后的求异心理，时尚精神，使得这个市场慢慢扩大。

但是由千受金融危机及相关因素的影响，目前我国毛绒玩具的市场状况井不乐观，扬州作为全国乃至世界最集中的毛绒玩具生成基地，其影响首当其冲。扬州毛绒玩具业大大缩水，其中出口量在09年下降了近三层，国内销需求量也大大下降。因此我们针对当前的毛绒玩具市场需求状况，对扬州地区进行了市场调研，根据调研的结果进行了总结分析，得出以下调查

3报告．以便对扬州毛绒玩具市场的发展有一个更客观的认识。二、调查对象基本情况

3

180160

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0

169

87

11

8

A.喜欢 B.一般 C.不喜欢 D.无所谓

1.您喜欢毛绒玩具吗？

调查对象:以青年人（18~25）为主,以毛绒玩具销售商为

辅

小组成员：朱荣建 施金孔佩 季丹丹调查时间：2010年3月2~12日

地点：扬州部分高校及五亭龙玩具城

问卷回收情况：我们共做了120份实地调查问卷，实际有效回收120份。通过网络我们收集到了155份调查问卷。

三、专门调查部分

(一).消费者调查部分

针对广大消费者，我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。

根据调查的结果我们进行了以下终结分析。

根据调查结果得出：被调查者中的159人的喜欢毛绒玩具，被调查者中的87人对毛绒玩具的喜爱程度一般，被调查者中的11人是不喜欢毛绒玩具的，被调查者中的8人对此是

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无所谓的态度。

因此可以总结出：

2．您喜欢哪种类型的毛绒玩具？2%26%29%A.动物（答第三

2．您喜欢哪种类型的毛绒玩具？

2%

26%

29%

A.动物（答第三

题）

B.卡通（答第四题）

C.娃娃

D.其他

43%

根据调查结果可以得出：有29％的被调查者动物类型的毛绒玩具比较喜欢，43％的被调查者喜欢卡通类型的毛绒玩具，26％的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。2％的被调查者喜欢其他类型的毛绒玩具。

因此可以总结出：

消费者对以上三种类型的毛绒玩具的喜爱程度差不多，但对卡通的更喜爱些，因此商家应该多生产卡通类的毛绒玩具，在卡通类玩具上多些创新，不断推出新的产品以迎合消费者的需求。对于动物和娃娃类的玩具也应该适当生产，也应不断推陈出新。只有创新，紧随潮流，才能最大程度地吸引消费者。

3.你喜欢以下哪种动物毛绒玩具？

3.你喜欢以下哪种动物毛绒玩具？

14%

11%

7%

55%

A．熊

B.猪C狗D.鸭子E.猴子

13%

根据调查结果可以得出：55%的被调查者喜欢熊，13%的被调查者喜欢猪，7%的被调查者喜欢狗，11%的被调查者喜欢鸭子，14%的被调查者喜欢猴子。

因此可以总结出：

喜爱熊的人最多，这也正如现在的市场需求最大的也是熊，这也表现出消费者的求众心里，作为商家而言，要抓住消费者的这一弱点，作为自己的销售契机，增加本产品的销售量。对于其他类的动物玩具也应进行生产，要做到品总齐全，吸引不同类型的消费者，满足他们的差异化需求。

4．您喜欢以下哪种卡通毛绒玩具？

4．您喜欢以下哪种卡通毛绒玩具？

11%

8%

8%

35%

A．卡通猫

B.海宝C.喜羊羊、灰太狼D.长江七号E.功夫熊猫

38%

根据调查可以得出：8%的被调查者喜欢卡通