基于SWOT模型分析的中网发展战略研究.pdf

第30卷第3期吉林体育学院学报Vo1．30No．3

2014年6月JournalofJilinSportUniversityJun．2014

基于SWOT模型分析的中网发展战略研究

于晓明

(中国矿业大学体育学院，江苏徐州221116)

摘要：运用文献资料法、数理分析法，结合SWOT分析模型，从内部优势和劣势，外部机遇和威胁四个维度对于中网发

展战略进行全面分析，研究结果显示：优势在于政府宏观调控，支持赛事发展；中网赛事升级，硬件设施良好；我国女子网

球成绩显著，明星效应形成；劣势在于中网文化底蕴不足，和赞助企业文化契合度低；中网收人不均衡，不利于持久发展；

我国群众基础薄弱，球迷素质偏低；外部机遇在于国际形象提升，经济稳步增长；网球版图向亚洲扩张，地理位置优越；顶

尖运动员必须参赛，票务保证；外部的威胁在于赛事时间安排不合理，多家赛事时间冲突；赛事营销手段单一，推广效果

不高；世界众多赛事的竞争，竞争优势不明显。

关键词：中网；发展战略；SWOT

中图分类号：G845文献标识码：A文章编号：1672—1365(2014)03—0056—05

ResearchontheDevelopmentStrategiesofChinaOpenTenniswithSWoTAnalysis

YUXiao—ming

(P．E．Department，ChinaUniversityOfMiningAndTechnology，Xuzhou，221116，Jiangsu，China)

Abstract：Byusingthemethodofdocumentary，logicalanalysisaswellastheSWOT，thisessaymadeacomprehensiveanalysisof

developmentstrategiesofChinaOpenTennisfromfouraspectswhichalesuperiority，weakness，opportunity，threatening．Results

showthat：thesuperiorityisgovernment~macro—regulatoryfunctions，raceupgradeandwomentennisvitashaveformed．The

weaknessoftheraeeisthatlackofculturalheritage，incomeinequality，andmassbaseisstillweak．Theopportunityisthatour

country’sinternationalimageisenhancingandeconomicrgowth，theexpansionofTennisterritorytoAsianandoutstandingplay—

ersmustparticipateinthecompetition．Thethreateningoftheraceismatchscheduleunreasonable，eventmarketingsingleand

thecompetitionofotherworldevents．

Keywords：ChinaOpenTennis；developmentstrategy；SWOT

体育赛事的战略管理是指体育赛事主办者在确分析找出企业的优势劣势及核心竞争力所在。它包

定举办赛事的设想后，根据组织的外部环境和内部含四个维度即s代表优势strengths，W代表劣势

资源设定体育赛事的战略目标，为保证目的正确落weakness，0代表机会opportunity，T代表威胁