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“益普索杯广告调研奖〞参赛资料〔参赛报名表2、参赛报名表3〕
摩托车县级市场调研及
一个新品牌“欧豹摩托〞的诞生
中国〔南京〕卓越形象创意公司
2000年8月
〔参赛报名表2〕
背景资料概述
〔以下为参赛报名表3〕
一
调研目的
个
新摩作业内容简述
品托
牌车
“县市场调查分析
欧
豹级
摩市调研结论
场
托
”调一个新品牌的诞生
的研
诞及
生欧豹摩托品牌创意和广告
市场效果
“益普索杯广告调研奖”参赛资料
背景资料概述：
行业背景：
中国以年产1100万辆跃居世界摩托车第一产销
大国，同时摩托车日趋同质化，而厂家的营销
一
个水平还停留在较低层次，由于政策因素，摩托
新摩车主要销售市场在中、小城市和农村市场
品托
牌车
“县任务背景：
欧
豹级
摩市红豆集团是我国乡镇企业发祥地--无锡锡山市
场
托
”调乡镇企业的排头兵，进入摩托车行业已有5年，
的研为适应新一代年轻人的需要，拟推出一个新的
诞及
生摩托车品牌，经过选择比较，卓越形象签约成
为其2000-2001年度的品牌管理公司。
调研背景：
“益普索杯广告调研奖”参赛资料
--
作业地点：
诸城概况诸城地处山东半岛东南部，东近海滨
名城青岛，南临新兴港口石臼港。全市总人口104
万，总面积2183平方公里，城区面积48平方公里
人口12万。
时间日程表：
一
个5月27日至6月7日
新摩拟订工程内部方案书、确定抽样城市，并设计、
品托
牌车
“修改、确定调查问卷；
欧县6月8日至6月9日
豹级
摩市前往抽样城市招收、培训访问员；
场
托
”调6月10日
的研进行抽样调查并访问当地经销商；
诞及
生6月12日至6月14日
数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告。
调查内容：
摩托车消费者人口统计特征、“益普索杯广告调研奖”参赛资料
本次调查情况
`
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