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天元围棋频道——贵州电视台的数字化探索

1、天元围棋频道简介

在制定贵州电视台数字化发展战略时,我们提出“抓住三高”的思路，即高收入、高学历、高阶层。毕竟在现如今的中国国情下，只有这部分人群更愿意并有能力为数字付费频道掏钱消费。而在实施的过程中．我们认为设立围棋专业频道是一个符合这种战略的选择。

对于这样那样的疑问，我们反反复复地度量了很久。作为棋迷，我们很了解棋迷对围棋的那份执著和痴迷。同时在筹备一个频道的时候．我们做了大量的调研，也让我们下定决心一定要开办“天元围棋”频道。我们是这样考虑的，全国围棋爱好者已超过3000万，假如有1／30的人看围棋频道，就有100万观众，这还是保守估计。如果每人每月花5—l0元钱购买这个频道，那么一年就有6000万元以上的收入，这个数字只会不断增长而不会减少；另外，围棋频道受众群特点主要是“三高”人士，所以围棋频道含金量很大。最重要的是，围棋爱好者对围棋很痴迷，忠诚度极高，只要当地能看到这个频道，一般都愿意购买。

依托贵州省省会贵阳市“围棋城”的美誉以及良好的围棋氛围。早在1998年，贵州电视台就与聂卫平合作推出了《弈海方圆》围棋栏目，播出效果出乎预料。央视一索福瑞的调查显示，《弈海方圆》的观众群始终稳定在1400万人左右。在2001年，贵州电视台成立了贵州卫视围棋俱乐部，并由聂卫平统领该队出战“围棋”联赛。这是由中国媒体组建的第一个围棋俱乐部，比《齐鲁晚报》的围棋俱乐部早了整整3年。此前的铺垫为天元围棋频道的建立打下了良好的基础。

2004年，贵州省全省的广告总收入仅6亿元，可是一个北京电视台的广告收入就有十四五个亿，贵州全省的广告都不到其一半。这是先天不足，也可以说这是模拟电视时代落后地区电视台的宿命。过去靠做开路频道无论如何都做不过发达地区的水平。但是在数字付费时代，贵州电视台做围棋频道。面对的是全国观众，发达地区所做的频道面对的也是全国观众，在这样一个公平的平台上，就看谁做得最早、最好。在模拟时代梦寐以求的愿望，也许在数字时代就是现实。在筹办“天元围棋”时，贵州电视台的口号是：“举全台之力，推出付费围棋频道”。电视数字化是必然趋势，尽管贵州的经济比较落后，但在数字付费时代，落后地区和发达地区的电视台其实处于同一起跑线上，落后地区—定不能放过这次机会。

2、天元围棋频道的建立与成效

2004年5月1日，贵州电视台的数字电视频道“天元围棋”正式开播。作为开办数字频道的第一批省级电视台，“天元围棋”一开播就引起了业界的关注。中数传媒第一任老总孙玉胜曾在多个场合表示，贵州电视台的“天元围棋”频道是目前数字付费电视重最专业的一个。到目前为止，在短短的一年时间内，该频道用户已经发展到了近12万户。

北京不仅是中国的政治、文化中心．也是围棋中心，为了使“天元围棋”频道更加具备天时、地利、人和，2005年3月4口，贵州电视台北京制作中心正式成立，该中小设在中国围棋的大本营——中国棋院的4楼大厅。大厅改造成了兼具演播室和办公室功能的节目制作中心，为了使频道快速成长，“天元围棋”日播量多达18个小时。在此之前，该频道所播的节日都在贵阳录制，请棋手讲棋，转播围棋赛事，成本都极高，且节目数量远远不能满足数字频道的“海量”需求。所以之钱不少时间都用节目重播的方式来填满—而北京制作中心成立后，这些问题都迎刃而解。2005年I11月又开通了北京至贵州的回传光缆，不仅使围棋频道在北京制作的节目当天可以传回贵阳，而旦“天元围棋”可以在北京实现现场直播围棋赛事，同时通过互联网还对在日本、韩国、泰国举办的重要比赛进行过多次直播。

对于天元围棋频道，贵州台的投入是相当大的：据粗略地估计，围棋频道5年后的收入就会超过2000万元，甚至达到3000万元以上。从未来电视业的发展方向来看，电视盈利的主要方向将从广告收入转移到收费频道上，贵州电视台也要在收费频道上占据一席之地。而对于贵州电视台来说．做围棋频道即为扬长避短、充分发挥资源优势之举，同时，创办围棋频道还有一种基于弘扬传统文化、发展围棋国粹的现实考虑。在中国传统文化中，将文化与竞技融为一体的围棋是最适合推向世界的。借助电视和网络，在今后几十年内．中国围棋有可能成为走向世界的中国传统文化，但围棋要走向世界，离不开电视和互联网的力量。围棋只有“带电作业”才有生存和发展的可能。现在的孩子都喜欢打电子游戏，对情商和智商有那么大正面作用的围棋却不愿问津，我们希望能通过电视的力量，使围棋这样的优秀传统文化能得以传承和光大。在电子游戏越来越普及的今天，围棋面临着极大的挑战。未来几年，围棋不能赢得青少年的话，将不可避免地成为电子时代的“古玩”，将走向边缘化。贵州电视台坚定地在围棋上投入经