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报纸广告的特点与经营

我国广告业起步较晚，而报纸广告更是各新闻单位靠自己的力量摸索发展起来的。前些年报

纸广告还呈上升趋势，但近几年由于媒体大增，广告公司纷起，报纸广告在日益激烈的市场

竞争中日子不再好过，有相当一部分报纸的广告业绩出现滑坡。面对这一现实，报纸广告必

须发挥自身优势，在行业竞争中求发展。

一、充分发挥报纸媒体优势。现在，报纸、杂志、广播、电视，已成为广告的主要媒体，

此外还有招贴、路牌、展览会等各种形式的广告，所以有人担心媒体这么多，报纸广告的生

意都给别人抢去了，还能占据广告的主要地位吗，这种担心有一定的道理，但不完全正确。

报纸，尤其是党政领导机关主办的报纸，在我们的社会经济生活中具有不可忽视的导向作用，

它的普及性和影响力，迄今还使其他媒体难与抗衡。作为报纸内容的组成部分，报纸广告的

特点是：报纸广告具有广泛性。报纸订户多，发行量大，不论是机关、企业、团体，还是家

庭个人，一般都订阅报纸，且报纸可以传阅，读者的数量远远超过它们的发行量，报纸广告

可传达到社会各阶层人士；报纸广告具有时效性。由于现在印刷排版条件和通信设施先进，

交通便捷，日报大都能当天到读者手里。消费者在阅览新闻、评论及其他消息的同时，一般

也会浏览一下各种必威体育精装版广告，因此，报纸广告具有传播及时的特点；报纸广告具有权威性。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中有影响、有威信，读者（消费者）

对报纸上所登的广告就会产生同样的信任感，从而增强了报纸广告的效果；报纸广告制作具

有简易性。它可根据广告主的需要，不断有新的创意出现；报纸广告便于保存，查而有据。

报纸广告是印刷品，读者不受时间的约束，不像广播、电视瞬间即逝，难以追捉，报纸广告

拿得着，看得到。由于报纸广告具有以上独特优势，因此目前世界上有许多国家仍以报纸为

主要媒介，据数据显示，我国报纸广告总额占广告业总量的百分之二十，仍然发挥其作为重

要广告媒体的作用。

二、坚持广告形式多元化。首先，根据报纸定位，读者受众的特点，设立专项版块，如

房地产、汽车、IT等专版，对广告资源进行合理分工，优势组合，有效抑制竞争对手。第

二，加强分类广告和中缝广告，以较为优势的价格吸引一批中小工商业者，使报纸广告不失

去这部分收益。第三，以“活动”打造报纸广告的新增长点。媒体的最独特之处是其对社会

资源的占有和配合能力，举办各种活动可以起到聚合核心读者群，影响核心广告客户的作用，

通过与目标读者、广告客户的互动作用，提升报纸广告的品牌形象。

三、实现从经营型向策划型的转变。面对报纸广告竞争越来越激烈局面，广告从业人员

纷纷放下架子，改变坐等上门的传统经营方式，采取走出去，为客户提供零距离的服务，“以

策划为灵魂，设计为龙头，媒体为支柱，服务为中心”，有组织、有目的、有计划的系统实

施，改变报纸广告仅满足于单一发布广告的现状，实现从经营型向策划型的转变。积极提升

报纸广告的创意力，把广告作品的科学性、艺术性和广告的社会效应结合起来，充分考虑其

社会影响和社会效益的统一，高度重视媒体自身的研究，挖掘自身的潜力，以优秀的服务赢

得广告客户的信誉，提高报纸广告的竞争力，促进报纸广告的发展。