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宁易购营销策略分析

学号

一、宁易购简介

宁电器网上商城于2009年8月18日全新升级，此次改版整合了全球顶级

的资源优势，并携手IBM联手打造新一代的系统，建立了一个集购置、学习、

交流于一体的社区，全面打造出一个专业的家电购物与咨询的，旨在成为中国

B2C市场最大的专业销售3C、空调、彩电、冰洗、生活电器、家居用品的网购

平台，并正式更名为宁易购。

在全新蜕变之后的两个月以来，宁易购重新梳理了能贴合网络购物特点的页

面风格、采购体系、物流规划、商品清单、页面设计、购物流程、支付手段、配

送售后等新的购物体验，努力为用户营造轻松、和谐、愉悦的购物环境，不断丰

富品牌类型，优化产品构造，不仅为顾客提供家电类产品，更增加了家居用品以

及办公用品，极大的丰富了消费者的购物体验，改变了网购的传统模式，让顾客

在充分享受网购的过程中，体验人性化的效劳。

二、宁易购营销环境分析

〔一〕宁易购宏观营销环境

1.经济环境

改革开放以来，我国经济虽然一直保持持续快速增长，但开展的不平衡性较

为突出，城乡差异、东西部差异较大，社会主义新农村建立任重道远；西部大开

发、中部崛起等，以及工业化、城镇化都需要一个中长期的过程，潜在的电器需

求仍然很大，电器零售规模也会随之扩，主要形式以连锁方式为主。

近几年无论国际和国经济环境都很不不稳定，国际上的金融危机和石油及金

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属价格的大幅度波动让投资者们很难重新建立信心。面对人民币升值，对我国出

口造成很大的压力，同时国的屡次调息和银行准备金的上调也导致资金的运作不

像以前那么灵活，这无疑给很多企业开出了难题，但是时机就藏在危机当中，优

胜劣汰是自然规律，把握经济动向是非常重要的

2.法律和政策环境

2021年，针对相关政策法规、管理能力和效劳水平不适应网络购物开展需

要等现实问题，商务部公布了关于促进网络购物安康开展的指导意见，在完善

效劳与管理体制、健全法律与标准体系、改善交易环境、培育市场主体、拓宽网

络购物领域、规交易行为等方面提出了新的要求。针对电子商务市场上出现的消

费者侵权事件频发，网店销售不规等问题，国家工商总局出台了网络商品交易

及有关效劳行为管理暂行方法，实施网店经营行为人实名登记制度，同时加强

了电子合同的管理，强调了消费者权益保障。

3.社会环境

国际金融危机以来，我国加快了转变经济开展方式的步伐，国家出台了一揽

子扩大需的政策，国消费环境更加优化，消费者意愿明显增强。与此同时，政府

加大了国民收入分配制度改革的力度，我国居民收入有望继续实现较快增长。消

费环境的优化、居民收入的增长，有利于推动我国网络购物消费需求的进一步释

放。

〔二〕宁易购微观营销环境

1.供应商

由于国的支付、物流与网络环境等方面的充分开展，今天的B2C市场无论

是行业围、商品种类还是销售规模、营业主体，都呈现出空前的繁荣态势。物流

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系统和仓储系统的逐渐完善，提升客户效劳的质量，拓宽信息效劳的渠道，宁有

分布在全国各地的连锁店，可以发挥这方面的优势及时提供维修之类的效劳。

据了解，2021年5月下旬宁与松下、海尔、创维大牌家电厂家合作，联合

定制万台特价机，打造了首届宁仓库仓库直销会〞。这种模式一经推行，就受

到了消费者的热烈欢迎。直销会期间，仅两天销售就突破了300万元。

宁首次尝试使品牌厂商尝到了甜头〞，吸引到更多的厂家与宁洽谈第二季活动

事宜，将由上次的3个品牌增至11个。据了解，三星、松下、西门子、TCL、联

想、海尔、宏碁、康佳、志高、海信、神舟等品牌都将参与。在品类上，也由彩

电、冰箱、洗衣机、空调、热水器、灶具等传统