2022广告营销案例分析_产品公司广告营销案例分析.pdfVIP

2022广告营销案例分析_产品公司广告营销案例分析

产品公司广告营销案例分析一

酒鬼国藏，再续酒鬼传奇

定位为中高端白酒的国藏酒鬼系列，是一款与酒鬼馥郁香一脉相承的

高档白酒，由于酒鬼获得的无数荣耀和洞藏概念凝练出国藏之概念，从一

推出国藏酒鬼就承载了酒鬼的荣誉和高贵品质。顶极尊享、无上妙品的广

告诉求将国藏酒鬼之优势完整包含，更将国藏之荣耀和酒鬼之品质完美演

绎。

产品背景：

国藏酒鬼酒来自湘西这块古老而神秘的土地，这里奇绝秀丽的自然生

态和多民族文化融合的人文环境孕育出积淀深厚、含蕴独特的多元民族文

化景观。在湘西独特而瑰丽的民族文化景观中，酒文化就是其中的一朵奇

葩。湘西人聚族为村，许多村寨都有自己的酿酒师傅，每人都有一手得自

祖辈的绝活，酿出的酒风格各异、佳味纷呈。湘西人凭借勤劳的双手酿造

出甘冽的米酒、甜酒和刺梨酒，也创造了像湘西山民性情一样浓烈的包谷

烧酒，更酿造出举世无双、誉满全球的酒鬼酒和湘泉酒。而国藏酒鬼酒更

是酒鬼酒股份公司在复兴以后，隆重推出的一款集湘西酒鬼酒无数荣耀于

一身的高档白酒。因此国藏酒鬼浓缩了酒鬼酒的一切优势，更突现出酒鬼

酒“藏”之精髓。

一脉相承·馥郁香

中国白酒香型风格多姿多彩，不仅取决于不同工艺路线的选择，不同

制曲、窖泥培养技术及原料配方的传承，更在于其与生俱来的天然先决要

素：气候、环境、土壤和水，湘西自然资源的独有性和特殊性成就了酒鬼

酒独树一帜的香型风格，离开湘西就出不了酒鬼酒。国藏酒鬼酒和酒鬼酒

一脉相承：依附其得天独厚的地理环境、气候条件、优质窖壤和泉水资源，

依托其考究的曲泥技术，复合的传统工艺，神秘的流程配方，又以地窖或

溶洞封藏自然老熟，使国藏酒鬼酒更具独特之色，其酒色清凉透明、窖香

芬芳馥郁、酱香幽雅和谐、口味醇甜柔和、酒体爽净悠长。

国藏之藏·荣耀之藏

湘西人造酒起于何时无从考究，然其多彩的饮酒文化及精妙的酿酒技

术为世人折服，更令人惊叹的是湘西先民在千年祭祀和仪典活动中，创造

出中国最早的“洞藏酒”。这种利用天然溶洞藏酒的习俗一直流传至今，

可谓“中国白酒第一藏”。国藏之概念可以说是极致荣耀的标志，能以国

藏居之，必是超越民间，胜于地域，别于平凡。因此必定是对尊贵传统的

复兴，极致品质的追求才能享有如此顶级荣耀。

完美映画受酒鬼酒股份公司委托，为国藏酒鬼酒进行品牌形象传播策

划，希望通过完美映画团队的创新策划、创新传播，使国藏酒鬼能够再续

酒鬼传奇。

市场定位：目标消费群

国藏酒鬼酒出厂价格在400元左右，其价格决定了我们产品所针对的

目标消费群是社会中产阶层，35~45岁之间的人群，他们有不错的工作和

收入，并且积累了一定的财产和存款;他们有着相当的社会阅历和人生感

悟，这是他们做人处事的一笔宝贵财富;因此他们讲品位、讲面子和排场，

特别在商务活动中他们更希望获得一种圆满吉祥的成功。他们还有着一群

历经时间考验、可以交心的朋友。这样的他们，更珍惜朋友义气，因此他

们一直追求着一种理想的生活状态，那种海阔天空、自由翱翔或相互信任

的感情对他们来说十分重要。有事业，有阅历，有家庭，有朋友，有担当，

有责任，在乎情谊，这些构成了这群消费者的特点。这样的人群饮酒重视

品质，强调食品安全，而且也乐意和朋友分享自己的荣誉。品质和品牌成

为他们选择酒类产品的决定因素，国藏酒鬼承载的品质感和荣耀感也正是

他们所需要的。

产品核心价值

酒鬼酒馥郁香品质和国藏之荣耀，人生荣耀时刻品国藏酒鬼。

产品策略：

荣耀是对国藏概念的核心延伸，国藏本身就是一种肯定，更是一种梦

想的荣誉，品质是对国藏酒鬼的认可，国藏酒鬼与酒鬼酒一脉相承，兼具

无上妙品的酒鬼精髓。因此国藏酒鬼当是荣耀与品质的双重感受，如果您

有足够的幸运，曾经品鉴过它，那么荣耀将一直跟随着您。因为国藏酒鬼

用品质见证了无上荣耀。

创意表现：

顶级尊享，无上妙品

国藏酒鬼酒15秒广告最终确定为——荣耀篇。何为荣耀?怎样用三维

表现国藏酒鬼之荣耀成为了产品广告的核心。这个时代的弄潮者眼中的荣

耀又是如何的呢?

在任何一个时代，开创者总能见别人之所不能见，想别人之所不能想，

做别人之所不能做，对他们而言，超越是一种信念，开拓是一种创造，而

荣耀是成功后的拥有与展现。当华彩乐章响起，背景一排高强度的聚光灯

瞬间打亮“国藏酒鬼”酒瓶，整个瓶身置身在灯火辉煌中，如同在事业和

人生的巅峰时刻的时代精英，而更受人瞩目的是这瓶