某厨卫品牌推广案(ppt 81页).pdfVIP

08年樱雪厨卫品牌推广案

和消费者谈一场一辈子的恋爱

——樱雪厨卫品牌推广策略案

目录：

PART1.樱雪品牌策略PART2.樱雪品牌推广

樱雪在哪里？品牌现状

品牌形象

对手在哪里？竞争态势终端包装

樱雪与竞争对手的差距在哪里产品概念

创造行业趋势，找到樱雪突围之路推广活动

樱雪核心价值定位

I樱雪品牌策略

樱雪在哪里？

通过大量的消费者访谈，座谈会、终端拦截，我们对品牌的现状有了更全面的认识——

街访网上访问

座谈

〔此为录像检测的图片〕

深度面访

在消费者心目中——

樱雪不是沐浴

露吗？

樱雪厨卫，没听

说过，可能是一

个小牌子吧，国

产的吗？

樱雪好似在哪

里见过，应该

听说过樱花热水是三线的地方

器，没听说过樱品牌吧

雪这个牌子

资料来源：省广消费者定性调研

样本数40余个

消费者心里没有她！

在厨卫市场中——

数据来源：2024年5-6月中怡康对全国

樱雪不见280个城市2300家门店销售监测

踪影

市场排行榜上没有她！

方、老、帅、华等品牌牢牢占据一线阵营，樱雪却在消费者心目中和市场前列

双双缺席.

如果营销是一场对消费者，对市场的求爱争夺战，

为什么樱雪总是错失芳心，后人一步？

对手在哪里？

市场主要产品诉求扫描：

时尚艺术

“高尚生活，当然德“美的厨房，美的生

意〞活〞

人性化

专业