美特斯邦威元旦促销策划方案.pdfVIP

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美特斯邦威元旦筹划方案

美特斯邦威元旦促销方案

目录

•简介

•时间与促销目的

•地点

•筹划方案

•预算

美特斯邦威的历史来源

美特斯邦威是周成建创立

于温州的一家民营企业,

1995年4月22日温州解放剧

院第一家专卖店的开业标

志着“美特斯邦威〞品牌

的正式面世。

创牌以来,企业坚持走品

牌连锁经营的可持续

开展道路。

产品分类

都市系列校园系列

〔周杰伦〕〔张韶涵、潘玮柏〕

两系列均包括男女装:T恤、衬衫、

卫衣、毛衫、棉褛、羽绒、水洗

裤、牛仔裤、配件。

Time筹划安排:

12月23日到1月3日

历时12天的主要原因:

〔1〕令消费者有足够的时间进行选购;

〔2〕提高产品销售量,进一步提高品牌美誉度。

〔3〕改善店内的促销手段贫乏而单调的特征,并提高员工

的工作热情。

地点:

芜湖市中山路步行街〔美特斯

邦威旗舰店〕

店面选择的区位优

1.考虑到延安路是杭州2.这一店面面积较大,

较为热闹的繁华地带客处于十字路口,人气

流量大。旺。

3.同时存在其他业态,4.同一行业的其他

易产生集聚效应。品牌较为集中,产

生比照,更易吸引

顾客。

运用SWOT分析法来分析美特斯邦威的目前运营状况

S企业内部的能力〔strengths〕:它的面料主要是棉的,本钱较低,舒

适度比较好,有利于青少年的健康,因此它在原材料上占有很大优势。

W企业的薄弱点〔weaknesses〕:缺乏优秀的设计师队伍,它的服饰

款式相似,无新鲜感与其他同类服饰品牌相比无明显特点。

O来自企业外部的时机〔opportunities〕:由于休闲服饰行业相对于国

际品牌来说,还很不成熟,知名品牌企业的规模和市场的占有率都很

小,地位尚不稳固,抓住机遇,练好内功,做好推广。

T企业面临外部的威胁〔threats〕:国际中低端品牌的进驻,对美特斯邦

威的品牌造成一定影响。以纯、森马、真维斯是不容无视的区域竞争对

手,这里休闲服饰企业较多,竞争比较剧烈。

筹划主题

美特斯邦威,

穿着音乐走

活动一:“折〞出你的魅力

为了回馈广阔消费者对美特斯邦威的支持,

现推出局部商品低价销售,1~6折不等。

活动二:圣诞、元旦享受双重购物

凡购置商品满200元送联华超市购物券

20元;满300元送30元;满400元送45

元,满500送60元,以400元为界依次

类推,每增加一百额度增加15元。

〔本活动考虑到一些超市一到节假日

就会发放购物券,所以决定可以跟他

们合作,一来可以促进他们的销售额;

活动三:你的音乐,你选择

凡在活动期间,当天来店内消费满500元

以上的前10位消费者可获得周杰伦或张

韶涵或潘玮柏亲笔签名的必威体育精装版正版专辑

一张。〔顾客可以选择任意一张〕

活动四:服饰配配对

到时将会在店内搞一个小游戏,给现场带来

点愉

快的气氛。

内容:

可以根据代言人对邦威服饰的搭配进行

一项小游

戏,顾客只要搭配出一套明星们曾搭配的衣

服,均

可获得该商品8折优惠。

预算

传单3000张0.5元/张1500元

POP广告2张100元/张200

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