如何发挥新闻宣传工作的作用和功能.doc

如何发挥新闻宣传工作的作用和功能

摘要：新闻宣传工作必须以贯彻十七大精神为主线，以实践“三个代表”重要思想为主导，以成绩宣传、经验宣传为主要内容，不断丰富新闻宣传工作的内涵，拓展新闻宣传工作的领域，创新新闻宣传工作的手段，整合新闻宣传工作的资源，使新闻宣传工作创造出强大的舆论“辐射场”。

关键词：新闻；宣传工作；作用；功能

新闻宣传是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是培养人才的一个渠道。在不断变化的新形势下，新闻宣传工作如何做到与时俱进？如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的服务作用？这是一个重要的问题，要解决这个问题，要从提高新闻宣传工作质量入手，要进一步增强新闻宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把增强吸引力和感染力作为方法和手段，把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力促成企业与员工目标统一的共鸣，最终把公司做强企业的奋斗目标转化为员工的统一行动。

一、提高认识，增强责任意识

认识是行动的前提。新闻宣传工作究竟能够起到什么作用，对企业有什么意义。这是各级领导和所有员工首先需要明确的问题。

第一，要充分认识到，新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着市场竞争的加剧，提高企业知名度已经成为企业持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的信誉赢得政府部门的支持、合作伙伴的协作和客户的信赖。另一方面，企业要通过自己的形象和信誉赢得更多的客户，争得更大的市场，获得更强的竞争优势。这就必须发挥企业的新闻宣传功能，在相关的媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等新闻宣传稿件，让社会和客户认识企业、了解企业、关注企业。

第二，要充分认识到，新闻宣传工作是思想政治工作与企业生产经营的最紧密的结合点。生产经营的新业绩层出不穷，企业改革和管理的新成果层出不穷，广大员工立足岗位奋发有为的新形象层出不穷，这些，都需要挖掘和总结，因此，企业的发展形势越好，越应该重视和加强新闻宣传工作。

第三，要充分认识到，新闻宣传工作是培育企业文化的主要方式。当前，企业竞争已经从产品、技术竞争转向人才的竞争和文化的竞争。企业留住和吸引人才要靠好的企业文化，企业增强凝聚力和感召力也要靠好的企业文化。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工头脑中，新闻宣传是至关重要的一个手段。

二、加强领导，明确主攻方向

在提高认识的基础上，还要加强对新闻宣传工作的组织和领导，确保工作收到实效。

第一，要坚持“三贴近”方针，明确工作方向。政治敏锐性是新闻宣传工作的生命线，中央提出的新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，具体到基层企业，就是要立足于生产经营的实际，关注热点、焦点、重点问题，充分表达广大员工的愿望和心声。这

进一步完善视频新闻，丰富企业局域网，增强沟通功能和互动性。要进一步完善和规范基层单位网络新闻的管理权限，发挥好网络新闻的作用。要抓好网络视频新闻的维护和管理，抓好报道内容的深化。要办好各项新栏目，增强针对性，扩大受众面。

第三，要建立合理的人员吐纳流动机制，保持新闻宣传队伍的生机和活力。要以提高素质、多出人才为目的，以政治强、业务精、纪律严、作风正为标准，做好新闻宣传队伍后备人才的选拔和培养工作，通过建立健全新闻宣传系统人员的工作责任制、考核制和晋升机制，让新闻宣传队伍形成合理的流动。要抓好新闻宣传考核办法的实施，充分调动广大通讯员的工作积极性。

五、培养人才，提升整体实力

企无人则止。同理，业无人则废。新闻宣传工作要把人才培养放在首位，培养通讯员的过程，也是提高队伍整体素质的过程，如果让每个员工都成为关注企业发展形势的通讯员，让员工在参与中去学习、提高，无疑会大大提高队伍的整体素质。抓好通讯员整体素质的提高，必须从内因和外因两方面入手。

从客观的外因方面说，新闻宣传工作要积极为通讯员成长创造条件，提供帮助。一是要多为通讯员创造发展机会。在选人用人时，要重点考虑文字水平，形成注重文字水平的选人用人导向，从发展的角度促进通讯员的成长。二是要积极组织开展业务培训。一方面要继续抓好后备力量轮训，有计划、有重点地培养骨干通讯员。一方面要根据通讯员实际工作的需要，或者“请进来”，请有关报社、电视台的编辑、记者做老师，开办专业技能讲座，或者“走出去”，选派骨干通讯员参加有关媒体举办的培训班，借助外力促进通讯员成长。三是要搭建通讯员展示的平台。组织新闻专业技术比武，给通讯员创造展示机会，使一批骨干通讯员脱颖而出。

从主观的内因方面说，广大通讯员要注重在实践中锻炼自己，提高思想素质和技术技能两方面水平。在思想素质方面，一是要“讲政治”，用马列主义、毛泽东思想的立场、观点、方法统率自己。二是要“讲原则”，必须把实事求是的原则放在工作首位，做到客观实在、有根有据。三是要“讲学习”