论文-市场营销专业人才发展现状调研报告.pdf

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市场营销专业人才发展现状调研报告

摘要:为了树立正确的人才培养目标,明确毕业生的主要

就业面及社会、企业对人才业务规格的要求,使营销专业的办学

更有特色,人才培养更有目的性,课程设置更有针对性,我们市

场营销专业教研室对用人单位及近三年营销专业的毕业生进行

了相关的调查,以此作为制定人才培养方案的客观依据。市场营

销专业就业前景良好,但企业急需具备系统营销知识和技能的人

才,因而毕业生在人才市场往往面临供需失衡。通过研究市场营

销专业人才的数量需求、学历需求和能力需求,为高校市场营销

专业的建设发展提出相应建议。

关键词:市场营销人才供需比专业建设社会需求

1我国市场营销从业人员现状

目前,我国市场营销从业人员主要由三部分组成:一是企业

原供销人员,他们往往有丰富的实战经验,但营销理念缺乏,甚

至有些还存在计划经济体制下的思维方式;二是掌握一定社会关

系和社会资源的营销人员,他们往往缺少现代市场营销理念的武

装,又缺乏营销实战经验的积累;三是专业市场营销人员,他们

毕业于国内外各类大专院校市场营销专业,既掌握系统、扎实的

营销理论,又争取各类营销实践机会,专业性较强。当前,企业

原供销人员和掌握一定社会关系及社会资源的营销人员占从业

人员的绝大多数,营销队伍的职业化建设任重道远。

现代企业对市场营销人才的要求已不只是看重专业知识,对

人才综合素质与能力的要求也相当高。目前,国内企业整体的市

场营销水平还不高,市场营销人员队伍专业性不强,甚至一些高

级营销管理人员也凭感觉和经验做决策,缺乏理论基础,因此营

销策划与市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适

应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此,企业急需那种具

备系统营销知识和技能的人才,特别是高级市场策划和管理人

员――珠三角地区企业对高职市场营销专业人才需求调研报告。

2市场营销专业人才需求分析

2.1数量需求

据估计,在全国各类企业、个体工商户、农民专业合作社中,

约有8,000万营销人员。在人才市场上,营销专业人才的需求

量长期保持在第一位的位置。据人力资源和社会保障部中国人力

资源市场网公布的数据,近年来全国各地人才市场对市场营销专

业的招聘职位数量常稳定在所有职位总数的20%左右,长期保持

在第一的位置,并远远领先于排名第二的职位需求。从各地区情

况看,用人单位需求职位排名第一位的也都是市场营销/公关/销

售类职位。随着我国经济的持续增长,对营销人才的需求量将长

期保持旺盛。

2.2学历需求

据调查,用人单位对营销人才学历上的要求,大专及以下与

本科及以上基本上平分秋色。笔者对107家用人单位的调查显

示,用人单位对营销人员学历的需求为:专科35%、高中29%、

本科及以上为36%。用人单位对市场营销人员学历有多样化的需

求,这主要是因为营销工作本身有不同的岗位,从事市场分析、

营销策划、广告等岗位对人才的学历要求较高,而企业大量需要

的销售、推销人员,对学历的要求则相对较低。此外,一些大型

企业,合资及外资企业对人才的学历要求比较高。

从各岗位学历供求情况看,供求比最高的大多集中在本科以

上学历。其中,东北地区博士学历供求比最高,达到了6.36,西

南、华中地区供求比最高的也是博士学历,分别达到5.60和4.51。

由此看来,在人才市场内,本科以上学历求职者供过于求的状况

持续存在,另一方面部分地区人才市场内博士学历的求职人员与

岗位需求不太匹配。

3高校市场营销专业发展建议

市场营销专业的实践性特别强,是一个较为庞杂的系统,涉

及多个学科,高校在课程设置上应加强商务谈判、礼仪、市场调

研、市场营销、商务代理、网上营销、普通话等系列课程的理论

与实践教学,促进专业知识与实践操作的相互衔接。此外,通过

开设课程实验室、建立实习基地等有效形式,有意识地把实践技

能有机融入各教学环节,强化学生实际动手能力训练。

为了使学生适应不断发展的社会需求,知识结构不断优化,

高校应及时调整市场营销专业培养方案,合理设置专业基础课、

专业课,提供丰富有益的选修课。广泛开展各种活动,吸引学生

参与,以培养其沟通协调能力、表达能力等。

探索产学研结合的有效途径,围绕专业建设、课程建设,鼓

励教师积极申报开展教学研究活动,选拔和培养部分学生参与研

究性学习,全方位培养市场营销专业学生

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