极光大数据：2018年5月网络综艺观众研究报告必威体育精装版完整版本.docxVIP

极光大数据：2018年5月网络综艺观众研究报告

从《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等先后成为现象级综艺，到“Freestyle”“Pickme”“C位出道”“菊外人”等流行词的爆火，动辄破亿次的播放量，昭示了网综已经进入了全民话题带流量的时代。各视频平台对网综的持续发力，开启了IP体系化运营和网综生态营销的新模式；网综节目的受众也由浅层互动到深度参与，发生了从观众到用户的变迁。强娱乐、重垂直、深互动、年轻态……网综一路乘风破浪、高歌猛进的同时，能否深挖广拓，真正进入主流话语渠道？极光大数据发布《2018年网络综艺观众研究报告》，从行业概况、观众行为、观众态度、明星及节目、社群等多个维度带你全面了解网综的方方面面。

极光观点：

一、行业概况

以网络平台为首播渠道是网综与台综的重要区别

网络综艺产生发展的基础

网络综艺发展可根据其数量和质量划分为萌芽期、发展期和稳健期

网综节目数量持续增多，竞争激烈

网络综艺流量迅速提升

视频网站纷纷采用“超级网综+常规网综”立体化节目矩阵

网综运营走向IP化运营、全产业链布局

二、行为篇

视频播放平台引流能力强大

节目质量好才是硬道理

观看网综已成为部分观众打发时间的重要方式

节假日和睡前是网综节目播出的“黄金时间”

网综节目已经成为观众人际交流的重要话题

现象级网综节目可带动同类型网综节目发展

做人嘛，最重要的就是开心啦

搞笑和高颜值的节目深得朕心

汉子钟情运动，妹子拥护颜值

请不要在广告中插播综艺

如果一定要插入广告，我希望是道具形式

七成观众选择跟着喜欢的节目走

四、明星及节目篇

节目与明星嘉宾互相成全，偶练大火，张PD狂吸粉

男性观众更爱罗志祥，女性观众钟情易烊千玺

观众不光看颜值，还在乎明星嘉宾专业能力

不喜欢的人各有各的不同，而喜欢的人都是相似的

选秀类节目观众覆盖度最高，每100个网综观众中就有47个看过选秀类的网综节目

偶像练习生播放量超30亿，创造101强势追击

明星网综“吸金力”强

偶像练习生观众画像

创造101观众画像

吐槽大会第二季观众画像

热血街舞团观众画像

这就是街舞观众画像

网综观众的期待

五、社群篇

微博、微信、QQ等为粉丝聚集平台

从打榜到推广代言，粉丝经济一条龙

报告说明

1.数据来源

调研数据，通过极光调研平台进行网络调研，共回收有效问卷1038份，执行周期为2018年5月

2.数据周期

报告整体时间段：2018.05

具体数据指标请参考各页标注

3.数据指标说明

此报告中网络综艺观众定义为2018年以来观看过网络综艺节目的观众

4.法律声明

极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担

5.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待