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AR技术营销互动广告设计策略

摘要：在技术与艺术碰撞的今天，为满足用户对于互动广

告的多感官设计需求，需要提升用户体验进而优化企业竞争力，

改善我国AR互动营销广告发展环境。从设计策略的角度以新的

思维方式对AR互动营销广告进行探究。分析目前我国AR营销

互动广告在互动设计时的可行性必要性及不足之处，在剖析这些

层面后，得出可供参考的设计策略和方法见解。

关键词：AR营销；互动广告；用户体验；创意；创新

中国的互联网广告已经多次变革，在二十几年来的发展中，

AR广告也伴随技术应运而生。但部分AR互动广告存在弱关联

性，创意条例浅近，缺少深层思虑的现状。为提升品牌品质和优

化用户体验，本文以设计创意策略的角度对AR互动广告探讨，

提供营销解决新思路，将人与产品的关系以真实而有意义的方式

联系起来。

1增强现实互动营销广告发展背景

罗纳德・阿祖马认为增强现实包含的是将虚拟事物同现实

世界相结合，及时互动以及三维[1]，是对物理环境进行直接或间

接的及时观测，依靠计算机的感官输入，声音、视频、图形或

GPS数据实现加强或弥补[2]。这项技术通过增强人们当前对现实

的感知而发挥作用。1704年，第一支广告问世，而在之后的300

年中，广告和消费者通过杂志、电视、电脑、手机等媒介“对视”，

但从未打破其中的界限。AR技术的突起为品牌营销供给了新的

契机，消费者在趣味性的互动中加深对品牌的认知。传统媒体广

告往往是固定形式的自上而下的传播方式，而在增强现实广告

中，用户可以拥有更多自由度和自主性，通过使用手机端或者电

脑端，可以随时随地浏览观看或分享至好友，是一种赋有沉浸感

的广告形式，让人们身临其境，觉得自己就是整个活动的一部分。

增强现实广告的核心是用户和广告商的交互共享，用户可以拥有

更多自由度和自主性。这样的新的形式的广告似乎也揭示着广告

媒体发展的下一个阶段是由“版”到“板”的转变，完全沉浸式的互

动广告将成就营销新途径。基于这样的科技环境影响和其本身独

特的特质，越来越多的广告主开始借助AR广告来提升用户体验

和提升品牌竞争力。

2增强现实互动营销广告现状

2.1增强现实互动营销广告优势展现

宜家于2017年6月苹果发布雅居乐后不久，与苹果合作开

发了AR应用程序，为消费者带来虚拟购物体验。借助arkit，苹

果为IOS设备带来了一个新的增强现实体验框架，它允许桌子、

椅子和其他家具出现在房间里，所有场景都可以通过IOS设备的

摄像头镜头显示。消费者对于有兴趣购买的商品有着更加直观的

体验，以致于做出更好的购买决策。首先对于用户来说，这样的

广告形式能在一定程度上实现双向互动，降低认知成本。因为在

我们接受到一个新的广告的时候，通常需要依赖经验进行关于产

品表征和具体功能的构想，利用大脑创建三维想象空间。例如京

东网购，不少用户存在担心收到货品与想象中不符的顾虑。以购

买行李箱为例，仅通过购物平台提供的尺寸参数，较难感受到实

际尺寸。结合ARCore技术，在京东购物时用户可以将商品投射

在实际环境中，直观了解行李箱的大小，甚至进一步浏览产品细

节，模拟线下购物体验。突破线上线下障碍，形成无缝消费体验。

对于品牌来说，AR技术完美实现了听觉触觉的融合，考虑到多

感官设计，空间音效搭配肢体互动。通过技术构建出虚拟场景，

可以通过人们如何与不同类型的物品进行交互，得出精准的数据

轮廓，广告商借此将产品精准投放市场。它成功捕捉到用户思想，

从而致使购买依赖行为的产生，升级品牌持久性，加强用户影像。

对于企业来说，这样形式的广告可以降低产品包装成本，附加信

息依靠AR广告实现。传统包装可利用来传达信息的空间有限，

单一且平面的产品介绍方式导致了产品内容和表现形式的局限

性。但AR技术给产品包装提供了更加广阔的天地，更多内嵌的

广告信息被赋予，使商品信息得到多元化的展示。

2.2增强现实互动营销广告存在的不足以及研究问题的提出

广告视觉效果和内容承载量质量的本身会影响到沉浸效果。

从制作技巧和创意方法两个维度来讨论互动创意的话，可以通过

大量的AR广告实际案例得出，我们的制作水平已经达到十分熟

练的程度。但设计层次和创意形式还有很多提升的空间。缺乏独

具匠心的本土文化内涵，市场上赋有风格和特色的设计成品仍旧

[3]。还