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《金融营销》课程教学大纲

一、课程基本信息

英文名称FinancialMarketing课程代码FIAB2014

课程性质专业选修课程授课对象金融专业

学分3学时51

主讲教师陈伟修订日期2023.8

杨洪涛，《市场营销：网络时代的超越竞争》（第3版），机械工业出版社，2019年.

指定教材

二、课程目标

总体目标：

（一）

通过课堂讲解和案例教学，本课程将使学生全面掌握金融营销的理论、方法，并运用于实践当中。本

课程旨在让学生知晓金融营销的基础理论，熟悉金融营销的流程，掌握并运用各个金融营销流程中的具体

方法和技能，提高研究能力、研究素养和专业认同感，为金融营销奠定基础，培养学生的社会责任感和践

行社会主义核心价值观的能力，使学生兼具人文精神和科学素养。

（二）课程目标：

课程目标1：开拓全球化视野，树立科学的营销理念；

1.1理解市场与市场营销的相关理论；

2.2明确树立“超越竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念；

3.3掌握如何构建关系营销网络。

课程目标2：理解营销决策等相关理论，掌握营销十步流程；

4.I理解金融营销每个流程的本质；

5.2熟悉并理解每个流程的内容及运用方法。

课程目标3：具备企业社会责任、绿色共享、竞争合作以及可持续发展等理念；

6.I通过文献的学习，进一步帮助学生拓展科学营销相关的理论知识；

7.2树立科学的营销理念，包括合作共赢、可持续发展、社会责任等。

课程目标4：加强学生的沟通能力，具备将理论应用于解决实际问题的能力。

4.1通过分享讨论、演讲和书面分析，学以致用；

8.2熟悉并理解课程内容。

课程目标与毕业要求、课程内容的对应关系

（三）

表1:课程目标与课程内容、毕业要求的对应关系表

课程目标课程子目标对应课程内容对应毕业要求

1.1理解市场与市场营具备管理学、政治学和社会学方

树立科学的营销理念

销的相关理论面的科学知识

1.2明确树立“超越竞

具备管理学、政治学和社会学方

课程目标1争，为顾客创造价值”超越竞争，为顾客创造价值

面的科学知识

的科学营销理念

1.3掌握如何构建关系具备管理学、政治学和社会学方

解析关系营销

营销网络面的科学知识

2.1理解金融营销每个具备管理学、政治学和社会学方

营销十步骤的本质

流程的本质面的科学知识

课程目标2