第八章-分类包装设计策略与实务.ppt

第八章分类包装设计策略与实务二、礼品包装设计的4个重要策略（一）把握礼仪需求类型与特点不同的礼仪活动，对礼品及其包装设计通常有不同的要求。设计师需要根据礼品类型的不同，并重点考察具体礼仪需要的要求，制定针对性的包装设计策略。民俗礼品包装设计不仅需要着重考虑特定民俗文化的表达，还要注意回避特定民俗礼仪的忌讳。如果是具有旅游纪念品性质的民俗礼品，其包装设计还要考虑消费者在携带礼品过程中的便利性和礼品的保护性。而商务礼品、政务礼品的包装设计，则会适当强调品牌或政府的形象，在信息与风格设计上考虑与政务或商务活动的主题一致，并以增进感情、文化交流促进合作为目的。（二）功能、情绪、文化三位一体的设计策略礼品包装的物理性功能是依靠包装容器而存在的。包装容器的结构、造型、材质、工艺等物质性的技术性的要素，会直接关系到包装的保护功能、便利功能和审美功能的水平，并进而影响到礼品赠受双方的情绪。在礼品包装中，有针对性地融入特定的文化要素，是提升礼品文化内蕴的重要途径。而其载体也是在于包装容器及其图文信息。因此，通过设计将礼品包装的功能价值、情绪价值和特定文化价值艺术性地融为一体，是确保礼品包装品质并提升其文化内蕴的重要策略。第八章分类包装设计策略与实务（三）确保设计在批量生产中的还原由于礼品包装的特点，人们对其在礼仪性上的要求往往明显高于普通的商品包装。这种礼仪性要求，除了体现在对包装的主题、风格、信息的设计上，也体现在对包装的材质、工艺的质量与细节上。（四）合理控制成本礼品包装的生产，由于多数情况下需要手工加工的配合，因此与自动化包装机械的加工方式相比，其人工成本较高而良品率相对较低。这在相当程度上提高了礼品包装的生产成本。另外，由于礼品包装材质的多样性和加工工艺的复杂性，也使其材料成本和工艺成本更高。在保证同等质量情况下，如何降低生产成本、增强商品的市场竞争力，是礼品包装的设计生产委托方、设计方和加工方共同面临的课题。从设计层面上，为了降低礼品包装的生产成本，常用的方法有以下几种：（1）在保证包装的功能、工艺和外观设计要求前提下，尽可能减少材料使用量或者选择更为经济适用的包装材质。（2）尽量减少需要手工制作的结构与工艺。多采用便于批量自动化生产的结构和工艺。（3）尽量减少成本较高的特殊工艺。（4）考虑包装的后续回收使用可能性，或者包装在使用后仍可作为其他用途的容器，并继续传播品牌形象与商品信息。第八章分类包装设计策略与实务三、礼品包装设计的评价原则与思考与快消品包装所面临的销售方式和环境有所不同，礼品的销售在较多的时候是订单制，零售则更多在精品店、专卖店或者商业超市的专柜、店中，商家通常会安排专门的销售员来应对礼品消费者的精心选择。所以礼品包装设计评价，可参照竞争力、说服力、适用性、环保性、合法性等快消品包装设计的相关评价原则，但有必要进行针对性地增减和强弱关系的调整。这些增减和调整，主要包括：1．注重礼仪内蕴的原则对于礼品包装，通常无须过于关注其品牌及包装形象在货架上的冲击力，因为很多时候同一货架的商品甚或整个销售店面的商品，都是本家品牌。礼品包装设计通常不强调其在货架上的冲击力，而着重要求其礼仪内涵和细节品质（见图8-27、图8-28）。第八章分类包装设计策略与实务2.包装的自我保护原则由于礼品包装本身往往也是礼仪赠送活动的一部分，因此礼品包装除了要能够有效保护内装的礼品，还要能在生产、储运、销售以及消费者携带和赠送过程中，对其自身进行有效保护，以获得一个完美的礼仪赠送过程（见图8-29、图8-30）。3．物尽其用原则礼品包装的成本相对较高，其使用价值也相对较高，所以礼品包装容器在完成第一次包装使命后，很多时候会被人们用作其他用途（见图8-31）。因此，设计师不妨在设计时就考虑到延续包装使用价值的可能性，使包装能够物尽其用。第八章分类包装设计策略与实务四、设计实践案例解析2014年2月至4月，笔者受重庆旅游投资集团委托，对其旗下“巴渝尚品”的品牌及荣昌陶茶器、花器等系列产品进行品牌形象及包装设计。该系列产品的市场定位主要针对中高端政务、商务需要和旅游商品市场需要。根据产品体系，包装设计规划为圆筒、纸盒、木盒3个基础系列，各系列内部分为大、中、小不同规格。设计风格上，力图将3000年巴渝文化的厚重朴拙、800年荣昌陶器的历史异彩、1200摄氏度的炉火与陶土熔炼为一体。最终创造出传统与当代相碰撞熔融、拙中带雅、雅中含拙的独具特色的荣昌陶风格（见图8-32）。第八章分类包装设计策略与实务第八章分类包装设计策略与实务第八章分类包装设计策略与实务第三节其他商品分类包装设计的技术路线一、按消费情绪划分的