2024新能源汽车社交媒体推广策略洞察.pptxVIP

新能源汽车

社交媒体推广策略洞察

Insightsintosocialmediapromotionstrategies

WisersInformationLimited2024.4;;;

新能源车企

线上营销顺势爆发

?新能源汽车政策解读

?中国汽车消费市场分析

?消费者获取汽车资讯特点分析

?主流新能源车企品牌线上媒体数据;;

201920202021202220231月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

*注：新能源汽车活跃量指在统计周期内,新能源汽车行驶的车辆数

数据来源：全国乘用车市场信息联席会乘用车终端销量；QuestMobile数据库;

17.3

对比2018年增加3.3分钟，增长幅度19.1%;;

新能源汽车社媒品牌推广策略——以比亚迪为例

?新能源车企品牌形象分析

?品牌推广策略解读;;

深化品牌认知

●----------------.在立好形象、引导认同之后，要持

续用更有广度、更有深度的内容，进一步深化消费者对品牌的认知。

比亚迪不局限于汽车领域，通过与其他媒体合作，推出跨领域的文化内容，并通过跨领域文化与自身品牌文化之间的共性，深化消费者对品牌的认知。;;

聚焦生活中的小人物，通过身份认同引导品牌认同;

合作亮点

?科普内容趣味性强的同时又不失专业度，吸引消费者关注，提升品牌口碑，有利于打造专业、严谨的品牌形象；

?跨界合作吸引其他领域用户关注的同时，联合其他媒体也能有效提升曝光，进一步扩大品牌知名度；

?通过科普，表面上在宣传汽车领域外的内容，深层则是通过内容背后的共性，宣传企业价值观与核心技术优势，用网民更易接受的方式，潜移默化地影响大众对品牌的认知。;

2.2511:00@极目新闻将话题引导至事件中见义勇为的比亚迪车主，并呼吁全网寻找该车主，逐渐转移事件话题;

新能源汽车社媒产品推广策略——以极氪007为例

?新能源汽车??上媒体渠道策略分析

?线上媒体平台特性研究

?产品推广内容策略及消费者反馈洞察;;

外观价格续航动力内饰;

53%

31%

28%

16%;

播放量Top10视频标题;;

小红书——

提车+展会+自驾，普通车主分享精致驾驶生活的广场;;;

+

①外观年轻时尚，设计感强(25%)

?这款车颜色和外观真的太漂亮，值得拥有。

?极氪007这个外形，跳出来之前的框架，确实好看，很有设计感。

②搭载吉利首款自研电池，续航远，充电快(18%)

?这车真的很牛，充电快，续航能力长，值得考虑。

?这个是吉利自己的电池，能做到800的续航，确实厉害！

③作为B级车，20万左右的定价十分优惠(12%)

?中国确实牛逼，如果这车换个bba的标，下不来30的，所以说才22.99万，比洋货确实便宜离谱了。

?这卖20万也太香了吧。;

慧科商业洞察研究院

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