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□囚
2024春夏天猫淘宝运动户外趋势白皮书
□四
行业发展/三大趋势/六大风格
知衣
ZHIYITECM
运动户外
市场发展
运动户外市场发展概况
精
精准定位
2022年2月
北京奥运会
卡塔尔世界杯足球赛
2022年11月
2023年7月
2023年世界游泳锦标赛
杭州第十九属亚洲运动会
2023年9月
2024年6月
2024年美洲杯
第111届环法息行车赛
2024年6月
2024年7月
巴黎奥运会
运动
高涨
参与运动户外活动的主要目的
23年
爆发
21-23社交平台
“泛户外运动”讨论热度
强身健体67%202120222023
享受户外自然氛围66%
30%里雷平需器雪17%挑战极限，追
30%
里
雷平需器
雪
17%
增长见识
近
近一年大众参与运动户外频率变化
12%
减少
62%
过去一年参与
运动户外频率增加
-61%
22-23SS热门
泛户外内容量及增速
社交内容量同比增速
钓鱼露营骑行滑板飞盘城市骑行陆冲
骑行高增长
全民运动
不变
增长
27%一
同比增长运动户外市场发展概况
同比增长
持续发展
持续发展
23SS天猫运动户外市场成交驱动因子(同比增速)
消费金额及增速
消费人群
整体消费金额整体同比增速春夏同比增速
客单价消费频次
客单价
2021件单价23SS天猫运动户外市场
2021
件单价
23SS天猫运动户外市场细分运动消费金额及增速
消费件数
加速发展户外
加速发展
户外探索
市场细分行业消费金额分布
运动
运动
跑步专业运动户外
跑步
专业运动
游泳
舞营
舞营
瑜伽
垂钓
篮球
轮滑2022SS
轮滑
消费金额
趋势一：人群
18-29为主流21-
18-29
为主流
分年龄消费人数及同比增速
人数占比
人数占比
18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁+
客单价
跑步
羽毛球
瑜伽
乒乓球
舞蹈
游泳
网球
台球
篮球
足球
种类
多样
传统运动
65
40%
359
传统运动户外运动大众
参与率及18-29岁参与偏好度
18-29岁户外运动18-29岁
94徒步97
100登山67%105
94骑行6299
101露营45995
115滑雪105
59漂流114
144垂钓92
143攀岩106
74飞盘98
129越野94
潮流性
59%
36%
5%
年轻化
增长
增长见识
的目的偏好度
增长见识107
消遣娱乐105
促进人际交往102
强身健体100
享受户外自然氛围99
18-29岁运动户外服饰穿搭态度
会特意搭配，选择运动
场景适合的服饰
会特意搭配，选择当下
较为流行的潮流服饰
不会特意搭配
场景性
兼具时尚和功能，可以出入多种场景
搭配性强，
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