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沉浸式旅游发展的现状与趋势

一、引言

旅游业是天生的沉浸产业，具有对沉浸感需求的内在本质。旅游的根本目的在于寻求愉悦体验，这是旅游本质的规定性，是所有旅游都具备的统一内核。旅游的这种体验性，表现为对更为深入的沉浸性不懈追求，旅游活动所定义的主要特性包括异地性、暂时性、综合性，异地是为了脱离惯常环境，其底层诉求是沉浸于异质环境中，暂时是为了平衡休闲与工作，越深地沉浸于异地，就能越快地脱离返回惯常，综合是对体验维度的需求，多元环境支撑和塑造形成的结果是沉浸式的，因此，我国旅游业多年运行的轨迹是塑造越来越沉浸深入的体验，从旁观到浸入、从单维到多维、从现实到混合现实，旅游的体验方式不断地演进。旅游产业内在的发展需求，与当前世界性的沉浸产业发展趋势结合在一起，对旅游产业形成了巨大的催化作用，形成了我国沉浸式旅游的风潮。《“十四五”旅游业发展规划》提出，要“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务，推进以‘互联网+’为代表的旅游场景化建设”，并要增强旅游产品的体验性和互动性，推进全息展示、可穿戴设备、服务机器人、智能终端、无人机等技术的综合集成应用，推动交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范。国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》再次强调，要“推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间”。随着沉浸式旅游的推进，国内形成了一批现象级的项目，如“长安十二时辰”主题街区、上海天文馆（上海科技馆分馆）、teamLab无界美术馆、长沙文和友、《只有河南》实景演出，各自凝聚的巨大的市场价值引领了新的趋势和潮流，并对文旅融合的深入推进与旅游业的高质量发展形成了启示作用。

二、从沉浸化到沉浸式，我国旅游业演进的体验视角

旅游业是天生的沉浸产业，从体验演进的视角看，我国旅游业的发展轨迹也可以被视为沉浸脉络越来越清晰、沉浸化的产业能力越来越强、沉浸手段越来越丰富、沉浸体验越来越真实的发展过程，这样的探索经历，令旅游业在沉浸产业的发展中具有最为源远流长的发展历史，也令当前的沉浸产业发展热潮天然地倾向于从旅游业的发展经验中汲取养分，并以旅游业为前沿进行探索。

（一）从沉浸化到沉浸式，我国旅游沉浸体验演进的四个阶段

如B.约瑟夫·派恩二世、詹姆斯H.吉尔摩所说，“有意识地利用服务为舞台、产品为道具吸引消费者个体时，体验便产生了”。我国现代旅游业经历了从沉浸化到沉浸式的发展演变，前期的发展是沉浸化的，依托沉浸要素的融入，将游览体验沉浸化，后期的演变是越来越具沉浸式的特点，沉浸逐渐成为体验搭建的主要目的。可以从体验的视角出发，将我国旅游沉浸体验演进分为四个阶段，分别是要素活化的初步沉浸时期、追求极致的感官沉浸时期、系统搭建的复合沉浸时期和科技赋能的深度沉浸时期。从简单的要素添加，到极致感官体验的营造，到复合体验的搭建，再到深度沉浸，人们增加沉浸体验的意愿越来越强烈，依托的手段越来越复合、体验的沉浸感越来越深入，旅游体验的主体性也越来越强，旅游业与沉浸经济越来越紧密地融合在一起。第一阶段是要素活化的初步沉浸时期。在我国现代旅游业的起步时期，业界即会在单纯的观光旅游上，主动增添沉浸要素。这一阶段的发展动力，主要源自需求推动供给的过程，由此决定了旅游业开发的前期具有浓厚的旅游资源初加工意味，但就在这样的起步过程中，都已经具有体验、沉浸的成分，上海的弄堂游、桂林的漓江船游，经由环境要素的加入、服务的串连，已经具有了初步的沉浸性，但初期的旅游体验更多的是旁观式的，观光意味较浓。第二阶段是追求极致的感官沉浸时期。这一阶段的旅游开发，通过“最大”“最高”“最长”“最深”的设施与旅游资源的结合，形成强烈的单一感官冲击。如1999年立项的天门山索道，以张家界市中心的城市花园为起点，直达天门山顶，犹如一道彩虹飞渡“人间”“天上”，成为天门山旅游风景区“四大奇观”之一。

天门山的鬼谷栈道，悬于峭壁沿线，行走在栈道上，有乘直升机飞越峡谷的感觉，仿佛身临其境一般。1999年，张家界组织世界特技飞行大师穿越天门，将人的极限活动与自然奇观整合在一起，令观者动容。如1994年建成投入使用的东方明珠广播电视塔，灵感来源于“大珠小珠落玉盘”的意象，主体为多筒结构，由3根斜撑、3根立柱及广场、塔座、下球体、5个小球体、上球体、太空舱、发射天线桅杆等部分构成，总高468米，总建筑面积达10万平方米，三个主球体提供了不同高度的城市风光观赏平台，让游客以独特的方式欣赏浦江两岸景色，特别是站在259米高的全透明观光廊上，如在云中漫步，让人沉醉在这一独特的体验之中。第三阶段为系统搭建的复合沉浸时期。行业通过对更为现代的灯光、表演、建筑、艺术、服务等的整合形成游客复合沉浸的体验。2004年正式公演的《印象刘三姐》，