新国风语境中民族品牌传播策略研究——以中国李宁为例.docx

新国风语境中民族品牌传播策略研究——以我国李宁为例

摘要

近年来,国潮越来越频繁地出现在大众的视野中。自2018国潮元年之后，众多品牌借助国潮文化，重塑自身品牌形象，都取得了一定的成果。各大博物馆推出的文创产品复古又精美,赢得了不少年轻人的喜爱。国内的服装品牌凭借国潮文化的多次登上国际服装舞台，向世界展示中华文化的魅力。如今，国风已不再只是小众群体的狂欢，而是逐渐出圈，受到大众的喜爱。如果说国潮更多是将民族元素符号化，作为品牌传播的载体和媒介。那么新国风潮,才是品牌真正由内而外的文化认同和文化提升。

由于内部和外部的原因，民族品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降、以及市场占有率流失