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1
2024北京国际车展传播观察报告
2024.4.25-2024.5.4
2
Part.1Part.2Part.3Part.4Part.5
Part.1
Part.2
Part.3
Part.4
Part.5
目录
Contents
车展观察
车展热度
社媒传播
传播案例
车展总结
3
车展观察
4
2024北京车展展会数据
2024
2024
第十八届北京国际汽车展览会
2023
2023
第二十届上海国际汽车工业展
览会
2021
2021
第十九届上海国际汽车工业
展览会
2020
2020
第十六届北京国际汽车展览会
智领未来
展车数量(辆)
展车数量(辆)
1,413
1,310
785
全球首发车(辆)
117
93
128
82
新能源展车(辆)
278
513
—
160
概念车(辆)
41
64
—
36
观众数量(人)
89.2万
90.6万
81万
53万
媒体日发布会(场)
163
151
138
—
5
40万以上30万-40万20万-30万10万-20万10万以下北京车展首发车型分类新能源市场价格定位零售份额变化车展观察①:新能源为主旋律,整体市场中高端化趋势明显
40万以上
30万-40万
20万-30万
10万-20万
10万以下
北京车展首发车型分类
新能源市场价格定位零售份额变化
?2024年4月25日北京车展正式拉开序幕,参展车型约150款,其中新能源车型占比达到72.7%;
?自主品牌新车型约63款,新能源车型约55款,占比为87.3%,合资品牌新车约21款,12款为新能源车型,占比为57.1%,新势力品牌新车全部为新能源车型;?新能源汽车市场中高端化趋势明显,2024年Q1,零售份额在20万以上的车型占比达到34.9%,环比上升3.5%,同比上升3.7%。
北京车展参展车型分类
北京车展参展车型分类
新能源车型燃油车型
26.3%
26.3%
72.7%
数据来源:公开资料及乘联会等
70
60
50
40
30
20
10
0
55
12
6
自主品牌新势力品牌合资品牌
新能源车型燃油车型
4.4%
4.4%
5.8%
21.0%
42.6%
26.2%
3.2%
7.2%
19.0%
41.5%
29.1%
3.1%
8.7%
16.9%
41.4%
29.9%
3.0%
8.1%
20.3%
39.0%
29.5%
3.7%8.0%
23.2%
38.3%
26.9%
2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q1
6
周鸿祎成车展唯一“车模”车圈大佬相互“串门”》车展观察②:小米营销成为行业标杆,流量大战迅速引爆
周鸿祎成车展唯一“车模”
车圈大佬相互“串门”
?在北京车展上,流量战成为车企竞争的新焦点。随着价格战的加剧,车企们开始更加关注如何吸引观众的注意力,并通过流量来提升品牌影响力;
?小米集团创始人雷军和360集团创始人周鸿祎等科技界人士的参与,为车展带来了额外的流量,他们到访的展台吸引了大量观众;
?除了产品和技术发布,领导人的个人魅力和流量也是提升品牌竞争力的关键因素,本次车展,雷军、李斌、李想、王传福、曾庆洪、曾毓群、尹同跃、魏建军、朱华荣等车圈大佬纷纷下场,迅速火遍全网。
雷军成为流量中心
雷军成为流量中心
产品技术发布会
产品技术发布会
7
》车展观察③:中国车企全球化战略布局效果显著
?中国车企出海战略成功,据北京车展组委会统计,车展首日即迎来1148名国外媒体记者、7401位海外经销商前来观展和洽谈合作,展会期间到场的国际观众累计达2.8万人次;?2023年全年,中国汽车出口491万辆,同比增长57.9%,首次跃居全球第一;
?2024年1-3月,汽车出口132.4万辆,同比增长33.2%,新能源汽车出口30.7万辆,同比增长23.8%。
中国汽车和新能源汽车出口量
中国汽车和新能源汽车出口量
160
140
120
100
80
60
40
20
0
148
132.4
132.4
123
109
97
33.8
23.9
30.7
29.2
28.9
2023Q12023Q22023Q32023Q4
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