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出海欧洲
欧洲消费市场纵览
欧洲市场凭借其优越的地理位置和多样化的商
业环境，成为全球贸易和投资的热点。发达的交
通网络、经济一体化以及高质量和创新的消费
需求，使其在全球范围内保持强劲的吸引力和
竞争力。
Expertsinwhatconsumerswantandwhy
欧洲消费市场作为全球最大的消费市场之一，拥有庞
大的消费者群体和多样化的商业环境。而如今，随着0102
数字化技术的快速发展，消费者行为和市场竞争也正
在经历深刻的变革。
欧洲零售市场体育用品零售
本报告从生活方式，购物，个护美容等领域探讨欧洲
消费市场的现状和发展趋势，期待能够对企业的战略
规划提供有价值的支持，帮助企业更好地了解这个多
元化且充满挑战的市场。
0304
美容及个人护理线上零售
0506
德国汽车市场英国Z世代的生活方式
0708
意大利道德零售法国服装零售
01
欧洲零售市场
“通胀放缓带来了一丝希望和曙光。然而，在生活成本危机完全消退之
前，零售商应平衡好商品价格和它提供的价值之间的关系。”
-UtkuTansel,高级零售分析师
3
欧洲零售市场依然严峻
后疫情时代，虽然整体通胀压力已经有所缓解，但仍然影响家庭
的支出选择。2023年，消费者对于零售产品的需求仍然有限，总
体表现为销售额上升但销量下降。
消费者财务状况得到改善
多数欧洲消费者的财务状况在过去一年都有所改善。英国和波兰
消费者目前的幸福感最高，分别有74%和70%的消费者认为自
己的财务状况“健康/正常”，而法国消费者的幸福感最低。由于
大多数欧洲国家消费者仍然受到生活成本危机的影响，零售商仍
需关注产品的价格以及提供的价值是否匹配。
4
未来信心：隧道尽头的曙光
欧洲各国消费者对未来财务状况71%和70%的消费者认为未来一
的信心都有所增强。英国和意大利年自己的经济状况会得到提升。
对于经济好转的信心最强，分别有
欧洲：对未来经济的信心，2023
欧洲：对未来经济的信心，2023
100
80
60
40
20
0
法国德国意大利西班牙波兰英国
法国德国意大利西班牙波兰
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